Unter dem Motto «Schlaf gut. Egal wie.» lanciert Ikea diesen Sommer eine landesweite, crossmediale Kampagne. In Pre-Rolls, Anzeigen, Online Bannern, Sozialen Medien, im Inspirations-Blog auf Ikea.ch, im Kundenmagazin «hej», auf der Ladenfläche sowie im Open Air Kino Zürich werden die unterhaltsamen Eigenheiten des Schlafens abwechslungsreich inszeniert und beleuchtet. Dies schreibt die verantwortliche Kommunikationsagentur Wirz in einer Mitteilung.
«Beim Schlafen sind wir irgendwie alle gleich – und dann doch wieder total verschieden wenn es um Gewohnheiten und Vorzüge geht», wird Simon Wirth von Ikea Schweiz darin zitiert. Auf diese Individualität wolle man mit einem Angebot reagieren, das für jeden Schlaf-Typ die richtige Lösung bereit halte.
So unterschiedlich die Schläfer, so vielseitig die Kampagne: Während Strasseninterviews auf Facebook einen Einblick in die Schlafinteressen der Schweizer gewähren, erzählen die beiden kurzen Onlinefilme und die passenden Anzeigenmotive typische Geschichten aus dem Schlafzimmer.
Nur eine der Geschichten ist nicht ganz so typisch, wie man es hier erwarten würde: Der Film «Schnarchgut» bewirbt ein neuartiges Gerät, das Schnarchgeräusche in angenehmer Klänge verwandelt – zumindest auf den ersten Blick. So setzt eine Frau ihrem Mann beim Schlafengehen ein solches Gerät auf. Ihr Fazit am Schluss – wie könnte es anders sein: Leg dir doch besser ein Kissen von Ikea auf den Kopf.
Verantwortlich bei Ikea Schweiz: Mikael Pilblad (Marketing Manager Switzerland), Simon Wirth (External Communication Manager), Fabian von Rechenberg (Project Leader Campaign); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese (CCO) Fernando Perez (ECD), Caspar Heuss, Michael Schmidt (CD), Katrin Espelage (Text), Jenny Grunberg (AD), Lisa von Radecke (Grafik), Henrik Zapp (Strategic Planner), Petra Dreyfus, Yves Rückert, Livia Wanner, Martina Fäh, Johannes Schulmeister (Beratung), Bettina Faessler (Art Buying); weitere Partner: Markus Stummer (Regie), GoodMeat (Filmproduktion), Frank Estermann (Produzent), Südlich-t (Postproduktion), JingleJungle (Tonstudio), Dynamic Frame (Social Media Filme), Sebahat Derdiyok (Fotoproduktion), Gian Paul Lozza (Fotograf), Mediacom (Media), Jeff Communications (Instore Aktivitäten), Gestalten (Kundenmagazin), Cooala (Inspirations-Blog) (pd/wid)
