Die Stadtpolizei Zürich wirbt mit dem eingängigen Slogan «Mach Zürich zu deinem Revier. Komm zur Stadtpolizei», um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber für den anspruchsvollen Polizeiberuf in der grössten Stadt der Schweiz zu begeistern.
Die Sujets für die neue Kampagne hat der bekannte Fotograf Dominic Steinmann eingefangen, während er die Polizisten auf ihrer täglichen und nächtlichen Arbeit begleitet hat. Das Resultat sind laut einer Mitteilung der Stadtpolizei Zürich «starke und aus dem Leben gegriffene Bilder, die den Polizeialltag authentisch und aus nächster Nähe zeigen». Dazu passende und zugleich augenzwinkernde Aufforderungen wie «Trag Blau-Weiss nicht nur im Herzen» oder «Begegne seltsamen Gestalten» heben einige der vielen Facetten der Polizeiarbeit hervor und sollen Interessierte zur Bewerbung animieren.
Hauptzielgruppe der Kampagne sind in Zürich wohnhafte Personen, Personen mit einem Bezug zur Stadt Zürich sowie Frauen, deren Anteil in der Uniformpolizei sich bei der Stadtpolizei Zürich momentan auf 16,2 Prozent beläuft. Aufgrund dieser relativ kleinen Zielgruppe fokussiert sich die Kampagne hauptsächlich auf Medienkanäle, die ein gezieltes Targeting ermöglichen: Geworben wird hauptsächlich Online und auf Social Media. Klassische Kanäle wie Plakate, ein Kino-Spot oder ÖV-Werbung dürfen im Media-Mix jedoch auch nicht fehlen.
Realisiert wurde die umfassende Kampagne durch den Fachbereich Kommunikation der Stadtpolizei Zürich zusammen mit der Agentur Rod Kommunikation. Als Gewinnerin eines Submissionsverfahren erhielt Rod den Zuspruch, die Stadtpolizei in der Personalwerbung während drei Jahren zu unterstützen (persoenlich.com berichtete). Zu sehen sind die neuen Sujets ab sofort in Print, auf Plakaten sowie verschiedenen Online-Kanälen.
Die Stadtpolizei Zürich hat am Donnerstag mit einem aussergewöhnlichen Medienanlass die neue Rekrutierungskampagne lanciert. Die Medien wurden eingeladen zu einer Stadtrundfahrt mit Kastenwagen und Polizeiboot:
Verantwortlich bei der Stadtpolizei Zürich: Peter Sahli (Chef Kommunikation) und Maja Bartholet (Leitung Personalwerbung); Konzeption, Kreation und Realisation: Rod Kommunikation; Fotografie: Dominic Steinmann; Bildbearbeitung: Sergio Beti; Media: Webrepublic. (pd/cbe)
