Nach dem Relaunch des neu gestalteten Magazins im Herbst letzten Jahres widmet sich Tele nun der Festigung des Images als Schweizer Medienmagazin. Die Themenvielfalt mit News und Hintergrundberichten aus Fernsehen, Film, Musik, Multimedia und vielem mehr soll einem breiteren Publikum bekannt gemacht werden. Dies ist nun Aufgabe der Euro RSCG-Tochterfirma Catapult AG.
In Zusammenarbeit mit den Media-Profis von Optimedia wurde eine Strategie entwickelt, die stark auf TV-Präsenz baut. Neben Schaltungen auf SF1 und SF2 werden TV-Spots auf ProSieben und Sat 1 zu sehen sein. Zudem arbeitet die Kampagne mit Sponsoring-Billboards vor und nach ProSieben-Sendungen wie "Galileo", "talk talk talk" oder dem Donnerstagsspielfilm. Darüber hinaus kommen Inserate sowie Below-the-line-Massnahmen zum Einsatz.
Realisiert wurden zwei Spots, welche die Wirkung der regelmässigen Tele-Lektüre dramatisieren sollen. Ein inspirierter Tele-Leser wird zu Superman und macht sich offensichtlich daran, die Welt zu retten. Ein anderer steht Tarzan, dem Herrn des Dschungels, in nichts nach. Abgebunden werden die Sequenzen mit der Warnung "Achtung, Tele verändert Ihre Freizeit". Im Herbst wird einer der Spots auch im Kino zu sehen sein.
--> Die beiden Spots sind heute resp. morgen unter dem Button "web tv" zu sehen.
Die Printsujets sollen in ähnlicher Weise die Wirkung einiger Rubriken des Medienmagazins visualisieren. Ein trendiger Hausmann backt einen Kuchen, der unverkennbar die Form von Pacman hat (Multimedia); eine junge Frau steigt als Baywatch-Nixe in die heimische Badewanne (TV); eine andere hat offensichtlich an "101 Dalmatiner" Gefallen gefunden (Movie). Auch hier erfolgt die augenzwinkernde Warnung, dass Tele die Freizeit der Leserinnen und Leser verändert.
Verantwortlich bei Ringier AG, Zürich: Jacqueline Friederichs (Verlagsleiterin Tele), Serge Nater (Marketingverantwortlicher); bei Catapult AG, Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Miro Beck (AD), Jürg Freudiger (Text/Konzept), Petra Gayko, Karin Kühne (Beratung), Edi Burri (Produktion); bei Addictive (TV-Spots und Billboards): Markus Welter (Regie), Stephan Christen (Produktion); Fotos: Patricia von Ah.
Tarzan-Spot
Superman-Spot
