Die Kampagne für den Tourismusstandort Zypern ist im September in 14 europäischen Ländern gestartet. Mit einem Etat von rund 6.5 Mio. Euro schaltet die Cyprus Tourism Organisation (CTO) im ersten Flight noch bis Ende des Jahres überwiegend Anzeigen und Plakate, für Dezember sind ausserdem TV-Spots geplant. Zu den wichtigsten Märkten gehören Deutschland, Grossbritannien, Frankreich, Russland und Irland. Scholz & Friends London hatte den Kunden im Februar dieses Jahres gewonnen und betreut die Kampagne europaweit in Zusammenarbeit mit den lokalen Scholz & Friends-Büros.
Das Reiseziel Zypern begeistert bereits viele Kenner, dennoch hat die CTO wichtige Ziele auf der Agenda: Neben der Steigerung der Übernachtungszahlen will die Organisation die Pro-Kopf-Ausgaben und den Anteil an Stammgästen erhöhen sowie die Reisesaison verlängern. Die CTO setzt auf anspruchsvollen Tourismus und will dabei die Umwelt ebenso wie das kulturellhistorische Erbe und die Gastfreundschaft der Menschen bewahren. Zielgruppen sind junge Paare, Familien mittleren Alters und ältere Menschen, die guten Service erwarten.
Für die Kampagne definierte Scholz & Friends London die Stärken der Marke Zypern als Mosaik aus Natur und Kultur, als magische Welt auf einer gastfreundlichen Mittelmeerinsel, an der Kreuzung von drei Kontinenten, zwischen Ost und West. Dazu kommen gut entwickelte Sport- und Freizeitmöglichkeiten, die Zypern zum Ganzjahresziel mit viel Abwechslung und kurzen Entfernungen machen. In der kreativen Umsetzung beschreibt der Claim die Vielfalt Zyperns metaphorisch als "Insel für jede Jahreszeit" und somit für alle Wünsche. Mit 360°-Fotografien vermitteln die Print- und Plakatmotive die Schönheit und den Erlebnisreichtum der Insel.
In Deutschland sind die halben Doppelseiten in Die Zeit, Welt am Sonntag, Süddeutsche Zeitung, Spiegel, Stern, Focus, Hörzu, Geo Saison, Golf Magazin sowie in den Fachtiteln Travel Talk und FVW zu sehen. Für die internationale Mediaplanung ist die Agentur Thompson (Zypern) in Zusammenarbeit mit lokalen Partnern verantwortlich.
Für das Jahr 2004 sind zwei Kampagnenwellen im Frühjahr und im Herbst geplant, um die Sommer- und Winterbuchungen anzuregen. Zusätzlich zu Print und Plakat soll ausserdem ein TV-Spot in 360°-Technik gedreht und die klassische Kampagne um Below-the-line-Massnahmen wie Broschüren und Mailings ausgeweitet werden.
Verantwortlich bei Cyprus Tourism Organisation: Michalis Metaxas; bei Scholz & Friends London: Steve Williams (AD), Peter Gunn (Text), Kate Catling (Beratung); bei Scholz & Friends Berlin: Kathrin Diekmann, Jörg Mayer (Beratung), Sebastian Wilke (Text).
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