Burger King schränkt im EU-Raum Werbung ein, die sich an Kinder unter 12 Jahren richtet. Der Grund: Wegen einer EU-Verpflichtung dürfen künftig nur noch Produkte beworben werden, welche strenge Ernährungsrichtlinien erfüllen. Diese Richtlinien betreffen Kalorienzahl, Fettanteil, Zuckerzusätze, Salzgehalt sowie künstlichen Farb- und Aromastoffe, wie das deutsche Branchenportal wuv.de berichtet.
Das freiwillige Engagement findet im Rahmen der EU-Selbstverpflichtung "Wir werden unsere an Kinder gerichtete Lebensmittelwerbung ändern" ("We will change our food advertising to children") statt, die im November 2007 von Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills sowie Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo und Unilever unterschrieben wurde. Die Burger-King-Massnahmen stehen unter dem Motto "Have it Your Way(R) - Food You Can Trust". Im Zuge dieser Aktion will die Fastfood-Kette über gesunde Ernährung informieren und neue Menüs anbieten.
