Bücher-Community für Jugendliche lanciert

Der «Young Circle» ist ein Loyalty-Programm von Orell Füssli Thalia, mit dem das Schweizer Buchhandelsunternehmen die Zielgruppe der 12- bis 19-jährigen Jugendlichen anspricht. Die jungen Mitglieder profitieren von zehn Prozent Dauerrabatt auf Bücher, eBooks und sonstige Artikel sowie von kostenloser Lieferung bei Onlinebestellungen, wie es in einer Mitteilung von Orell Füssli Thalia heisst.

Zudem würden die Community-Member zu exklusiven Lesungen und Events eingeladen, heisst es weiter. Die beiden Musiker Lo und Leduc, die zurzeit mit dem Song «079» auf Platz 1 der Schweizer Single-Hitparade stehen, engagieren sich als Lese-Botschafter und beliefern die Jugendlichen regelmässig mit persönlichen Buchtipps.

Kommunikation via WhatsApp

Um die spezifische Zielgruppe über den richtigen Kanal anzusprechen, setzt Orell Füssli auf die Kommunikation via WhatsApp. «Jugendliche sind heute hauptsächlich über WhatsApp erreichbar. Dieses Tool bietet eine ideale Plattform, da die einzelnen Mitglieder direkt angeschrieben werden können und die Jugendlichen dazu animiert werden, mit uns zu interagieren», wird Roxana Rölli, Community Managerin bei Orell Füssli Thalia, zitiert.

NextGen-Konzept von Jim & Jim

Mit der Konzeption von «Young Circle» wurde die NextGen-Marketing-Agentur Jim & Jim beauftragt. Die Agentur aus Zürich ist spezialisiert auf die Entwicklung von strategischen Marketingkonzepten für Millenials und die Generation Z. Jim & Jim hat für den «Young Circle» das Kampagnenkonzept entwickelt, Imagevideos mit Lo & Leduc produziert und das Community-Design entworfen. Für die Planung des Lancierungsevents und die begleitenden PR-Aktivitäten war Flowcube Communications zuständig.

Verantwortlich bei Orell Füssli Thalia AG: Roxana Rölli, CRM Manager, Marketing & Kommunikation; Christine Roth, Leiterin Marketing & Kommunikation; verantwortlich bei Jim & Jim: Gesamtleitung: Annina Schamberger und Nadine Sperb; Idee und Konzeption: Nadine Sperb, Annina Schamberger, Virginia Waldburger, Andrea Müller, Federico Zanini, Fabio Emch und Andrin Buchli; Art Direction: Virginia Waldburger; Content Creation: Andrea Müller und Federico Zanini; Projektmitarbeit: Estella Seiler; verantwortlich bei Flowcube: Alfredo Schilirò, Saverio Genzoli (Public Relations, Eventplanung). (pd/cbe)