«Im goldenen Schweizer Herbst liegt ein gewaltiges Potenzial für spontane Entdeckungsreisen», so Schweiz-Tourismus-Direktor Martin Nydegger an der Lancierung der ersten Herbstkampagne vom Donnerstag in Zürich. Diese fand zeitgleich mit den Lancierungen in Bellinzona und Fribourg statt (persoenlich.com berichtete).
Die neue Kampagne unter dem Motto «Wecke deine Sinne» beginnt am 1. September und dauert bis 31. Oktober. Geplant sind eine spezielle Herbstwebsite mit Ferienideen, eine übersichtliche Webcamseite, tagesaktuelle Herbstbilder, Spots, Inserate, ein Magazin und Social-Media-Aktivitäten. Das Bruttobudget beläuft sich auf 3,5 Millionen Millionen Franken, wie es in einer Mitteilung heisst.
Im Jahr 2022 will Schweiz Tourismus (ST) erstmals mit diesen Marketingmassnahmen zusätzlich 200‘000 Hotellogiernächte in den Monaten September und Oktober generieren. Das wäre ein Plus pro Herbstsaison von 3 Prozent zu 2017 (September/Oktober 2017: 6,55 Millionen Logiernächte).
Auerhühner und Älplermagronen
27 regionale Ferienideen inspirieren auf MySwitzerland.com/herbst zum spontanen Kurztrip in acht Regionen der Schweiz und auf der «Grand Tour of Switzerland». Bei den dreitägigen Trips schlagen die ST-Experten für jeden Tag eine herbstliche Aktivität vor, die geografisch und teils thematisch aufeinander abgestimmt sind. So sehen beispielsweise die Kurzferien in Obwalden eine Wanderung in der grössten Schweizer Moorlandschaft vor, wo es sich lohnt, nach Auerhühnern Ausschau zu halten. Und am zweiten Tag wird es kulinarisch mit dem Älplermagronenpfad rund um den Giswilerstock. Immer mit dabei ist jeweils eine Hotel- und Restaurantempfehlung.
Aktuelle Herbstbilder im Schweizer Fernsehen
Das spontane Buchungsverhalten unterstützt ST mit einer speziell eingerichteten Webcamseite, die einen direkten Blick in die Schweizer Herbstlandschaft erlaubt. Die Webcams, aber auch die Bilder von Gästen, die sie auf Social Media publizieren werden mit den jeweiligen Ferienideen verlinkt.
ST sorgt auch mit Hilfe der Schweizer Bevölkerung für inspirierende Fernsehinhalte: Täglich wird im Schweizer Fernsehen vor der Sendung «Meteo» das Gäste-Herbstbild des Tages ausgestrahlt. Alle Hobbyfotografen können ein aktuelles Herbstfoto via Social Media hochladen und schaffen es damit vielleicht ins Fernsehen. Die Art und Weise, wie ST «User Generated Content» im Schweizer Fernsehen einsetzt, ist eine Premiere. (pd/cbe)
