Für Österreichs Teenager kommen die top 3 beliebtesten und coolsten Marken aus der Sportindustrie. Dies ergibt die aktuelle telefonische Repräsentativbefragung der Markant Market Research unter Teenagern von 14 bis 19 Jahren. So führt bei einer spontanen (also offenen) Abfrage eindeutig Adidas mit über 40 Prozent, gefolgt von Nike mit 35 Prozent und Puma mit 25 Prozent. Auf Platz 4 der spontan genannten coolsten Teenager - Marken rangiert die Kommunikationstechnologie mit Nokia, die 15 Prozent als die coolste Marke empfinden. Der grosse Jeanshersteller Levis liegt mit 11 Prozent auf der Beliebtheitsskala nur knapp dahinter.
Teenager entscheiden sich für Marken aufgrund der hohen Qualität
Gefragt, warum Teenager gerne Markenprodukte haben, argumentierte mehr als die Hälfte mit der hohen Qualität und für knapp ein Drittel ist es einfach cool, wenn man Markenartikel besitzt. Für je 20 Prozent der Jugendlichen sind Marken ein Statussymbol und auch viel Geld wert. 15 Prozent der Teenager tragen Markenwaren, um einfach dazuzugehören.
Für knapp ein Viertel der Teenager ist die Marke unwichtig
22 Prozent der Teenager legen keinen Wert auf Marken, aber nur 6 Prozent kaufen keine Markenprodukte.
Das Markenbewusstsein der Teenager ist bei Handys, in der Mode und im Sport am ausgeprägtesten
Für 51 Prozent der Teenager ist es entscheidend, mit welcher Handy-Marke sie telefonieren. Gefragt nach den coolsten bzw. stärksten Handy-Marken führt eindeutig Nokia mit 65 Prozent. Siemens liegt mit 16 Prozent weit abgeschlagen an Platz 2. Sony rangiert zwar an dritter Stelle, ist aber nur für 8 Prozent der Teenager die coolste Marke im Bereich der Telekommunikation.
Die Branchen Bekleidung, Sport und Schuhe weisen sehr ähnliche Markenbeliebtheitswerte auf
Freizeit- und Sportbekleidung vermischt sich zunehmend. Gerade Sportschuhe werden von Teenagern schon zu den verschiedensten Anlässen, die nicht immer sportorientiert sind, getragen. Auch die Sportbekleidung wird immer mehr von sportlicher Freizeitkleidung ergänzt und gegenseitig ausgetauscht. So ist es nicht verwunderlich, dass Adidas von den Teenagern nicht nur allgemein als die beliebteste Marke bezeichnet wird, sondern sie führt auch im Schuhhandel (gefragt nach der coolsten und stärksten Schuhmarke) und auch bei der Bekleidung ist diese Sportmarke ganz vorne. Weitere coole und starke Marken im Bekleidungshandel sind Puma (9 Prozent), Levis (8 Prozent), Nike (6 Prozent), Hilfiger (6 Prozent) und Fishbone (6 Prozent). Am Schuhsektor rangieren nach Adidas (29 Prozent), Nike (20 Prozent) und Puma (18 Prozent) - also ausschliesslich Marken aus der Sportindustrie.
Coca Cola ist nach wie vor das coolste Teenager-Getränk
Für 44 Prozent der Teenager ist Coca-Cola das coolste und stärkste Getränk. An zweiter Stelle rangiert ziemlich abgeschlagen Red Bull mit 11 Prozent. Auch Säfte werden von 9 Prozent der Jugendlichen als cool empfunden. Alkoholische Getränke werden von der österreichischen Jugend weitaus seltener als coolstes Getränk bezeichnet. So entschieden sich nur je 5 Prozent für Eristoff und für Bacardi.
Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Repräsentativbefragung unter 80 Teenagern von 14 bis 19 Jahren - im CATI-Telefonstudio der Markant Market Research GmbH. (Befragungszeitraum Juni 2005) (pte)
