Zum achten Mal hat das Magazin "Readers Digest" in 16 europäischen Ländern ermittelt, welche Marken in den Augen der Konsumenten besonders vertrauenswürdig sind. 24000 Menschen, davon rund 900 in der Schweiz, haben an der Befragung der Studie "Readers Digest European Trusted Brands 2008" teilgenommen.
In den 35 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta / Mundpflege setzten sich in der Schweiz vor allem Markenklassiker an die Spitze. Dabei macht die Studie deutlich: Die Konkurrenz unter den Marken ist sehr gross. Allein in der Schweiz nannten die Befragten über 1600 Marken über alle Produktkategorien hinweg.
Die vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz
Die "Most Trusted Brands" liegen für 20 europaweit vergleichbare Produktbereiche vor sowie für 15 weitere Produktbereiche, die nur in der Schweiz untersucht wurden. Hier die vertrauenswürdigsten Marken in der Schweiz im Überblick:
Nivea und Nokia in Europa an der Spitze
Deutschlands Markenklassiker Nivea sowie der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia erlangten erneut in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in ihren jeweiligen Kategorien. Die Kreditkarte Visa setzte sich in 14 Ländern an die Spitze. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte in fünf Ländern Platz eins.
Nur in einigen Kategorien wie z. B. Automobile haben starke Marken aus dem Heimatland wie Renault in Frankreich, Skoda in Tschechien oder Volvo in Schweden die Nase vorn. Volkswagen wiederum steht neben Deutschland auch in Österreich, Belgien und Polen an der Spitze.
Schweizer bleiben Marken treu
Die Studie zeigt weiter, dass die Schweizer auch bei den Markenartikeln Sicherheit und Tradition schätzen. 84 Prozent der Schweizer bleiben ihren Lieblingsmarken über Jahre hinweg treu. Dagegen probiert nur knapp jeder dritte Schweizer (30 Prozent) oft ganz neue Marken aus. Ein weiteres wichtiges Ergebnis: 81 Prozent der Schweizer sind der Ansicht, es lohne sich, für Qualitätsprodukte mehr zu bezahlen.
