Die Gewinner der Rail Tourism Awards 2024 wurden bei der Generalversammlung der European Travel Commission (ETC) in Luxemburg bekannt gegeben. Die SBB AG, Slovenske železnice, Mollow und die Schweizerische Südostbahn gehören zu den Gewinnern 2024.
Die Auszeichnung für die SBB würdigt die Marketingkampagne «All Inclusive neu definiert» der SBB für Interrail-Reisen (persoenlich.com berichtete). Seit Ende November geht diese Kampagne in die zweite Runde. Im Zentrum steht ein Werbefilm, der zwei Freunde auf einer Kreuzfahrt zeigt, deren Urlaubspläne eine unerwartete Wendung nehmen. Die von der schwedischen Agentur Sweet entwickelte Kampagne läuft bis 17. Dezember 2024 über verschiedene Medienkanäle, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die SBB präsentieren Interrail als Alternative zu klassischen Pauschalreisen. Die Kampagne umfasst Plakatwerbung sowie Präsenz in sozialen Medien und weiteren Online-Kanälen. Begleitend bietet die SBB 25 Prozent Rabatt auf Interrail Global Pässe an, die Reisen durch 33 europäische Länder ermöglichen.
Die Kampagne richtet sich auch gezielt an die Zielgruppe der Seniorinnen und Senioren. Mit den Interrail Global Pässen können Reisende ihre Route flexibel selbst gestalten.
Auszeichnung für Treno Gottardo
Die Schweizerische Südostbahn AG (SOB) wurde für die digitale Vermarktung ihrer Gotthard-Bergstrecke und die Zusammenarbeit mit touristischen Partnern ausgezeichnet.
Die SOB betreibt seit Dezember 2020 den Treno Gottardo auf der Gotthard-Bergstrecke. Die Verbindung ermöglicht Direktfahrten von Zürich, Basel und Luzern ins Tessin sowie in die Region Gotthard/Andermatt. Mit dem Treno Gottardo entwickelte die SOB auch einen digitalen Marktplatz für touristische Angebote. Dort können Partner wie Bergbahnen oder Museen ihre Tickets und Eintritte digital vertreiben. Das System ermöglicht auch die Buchung von Kombi-Angeboten aus Anreise und Freizeitaktivitäten, etwa Ausflüge zu den Burgen von Bellinzona oder den Brissago-Inseln.
«Die Verbindung ist essenziell für uns. Sie bedient nicht nur die Städte Bellinzona und Locarno, sondern bringt dank der Direktverbindung auch neuen Schwung in die Leventina und die Täler des Tessins», wird Juri Clericetti, Direktor der Tourismusorganisation Bellinzona e Valli, in einer Mitteilung zitiert.
«Der Award ist eine Auszeichnung für alle Mitarbeitenden der Südostbahn, die mit ihrer täglichen Arbeit die Zugfahrt im Treno Gottardo zu einem touristischen Highlight machen», so Reto Ebnöther, Leiter Marketing und Vertrieb der SOB.
Die Fahrgastzahlen auf der Strecke haben sich seit Einführung des Angebots entwickelt: Nach Eröffnung des Gotthard-Basistunnels nutzten etwa 600 Personen täglich den Scheiteltunnel. Inzwischen sind es rund 1800 Reisende pro Tag, wie die SOB schreibt. Auf der Gotthard-Nordrampe Richtung Göschenen und Andermatt nutzen über 4000 Personen täglich die Verbindung. Diese Zahlen beinhalten nicht den etwa 20-prozentigen Anstieg durch die vorübergehende Schliessung des Basistunnels.
Der Rail Tourism Award würdigt auch die Marketingaktivitäten der SOB. Die Aargauer Künstlerin Iuna Tinta (Corinne Weidmann) entwickelte für den Treno Gottardo eine spezielle Bildsprache, die an die klassischen Reiseplakate der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts erinnert. In ihren Werken setzt sie die Züge der SOB in atmosphärischen Landschaftsdarstellungen in Szene. Vierteljährlich erscheint zudem das Reisemagazin «Essenz», das in Zügen und an Bahnhöfen ausliegt. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei der SBB: Fabian Strahm, Sven Stalder, Gian Baeriswyl, Daniel Wegmüller, Urs Schlunegger, Sandra Graf, Roland Luder, Michael Grube, Melissa Heizmann, Urs Plattner, Manuel Fischer, Yvonne Wyss, Michael Bigler, Daniel Rösth von Sweet und Doro Engels.
Verantwortlich bei der SOB: Reto Ebnöther (Leiter Marketing & Vertrieb), Semra Yavuz (Senior Projektmanagerin Digital Marketing), Andi Huber (Produktmanager), Nadine Sieber (Produktmanagerin), Conradin Knabenhans (Ressortleiter Produktmanagement); verantwortlich bei FE Agentur: Karin Renold (Gesamtkonzept), Melina Frei (Beratung), Patric Neeser (Beratung), Nadja Heimann (Grafik), Sylvia Kratzer (Multimedia), Janine Bachmannm (Art Direction), Abdou Thiam (Performance Marketing); verantwortlich bei Sags: Robert Diener (Blattmacher Essenz, Creative Direction), Urs Andermatt (Redaktor), Eva Hämmerle (Art Direction), Noemi Koch (Editorial Design).
