Coca-Cola will bis Ende 2011 zwischen 400 und 500 Millionen Dollar einsparen. Einen Teil der Einsparungen versucht der Getränkehersteller im Marketingbereich zu erzielen, wie das US-Branchenportal AdAge.com schreibt. Der Einsatz der Agenturen soll optimiert und die Kampagnenentwicklung zentraler organisiert werden. Als Beispiel nennt Muhtar Kent, CEO des Coca-Cola Konzerns, die kürzlich verabschiedete "Globale Marketing Forschungsvereinbarung", das verschiedene lokale Vereinbarungen ersetzen wird.
Anlässlich der Präsentation der Zahlen betonte Kent, dass auch in den wirtschaftlich unsicheren Zeiten ins Marketing investiert wird.Der Gewinn ist im zweiten Quartal um 23 Prozent auf 1,42 Milliarden gesunken. Der Umsatz konnte um 17 Prozent auf 9,05 Milliarden Dollar gesteigert werden. Es sei in schwierigen Zeiten besonders wichtig, eine starke Marke und Kundenbindung aufzubauen. Das Marketing soll lediglich effektiver werden. Der "diszipliniertere" Ansatz wird insbesondere auch "Verschiebungen der Schwerpunkte im Marketingprogramm" beinhalten. Wachsen soll dabei unter anderem das Direct-Marketing.
