In Zusammenarbeit mit der Agentur Republica hat Pro Natura eine Social-Media-Kampagne ins Leben gerufen, die die drängende Biodiversitätskrise ins Rampenlicht rückt. Diese ist eingebettet in die Sensibilisierungskampagne «Ohne Biodiversität kein Leben» (persoenlich.com berichtete).
Die Mission: Die Bedeutung biodiversitätsfreundlicher Entscheidungen hervorheben und die Schweizer Bevölkerung dazu ermutigen, aktiv für den Schutz unserer Natur einzutreten. Dabei wurde die Social-Media-Kampagne von Pro Natura konzipiert und grafisch von Republica unterstützt, wie es in einer Mitteilung heisst.
«Mir war es wichtig, nebst unseren Followern auch andere Menschen zu mobilisieren, die finden, dass nicht genug für die Natur getan wird», begründet die Social-Media- und Community-Managerin Sonja Roth ihr Konzept, welches sie zusammen mit dem Kampagnen- und dem Online-Team entwickelt hat. Aufbauend auf ein Quiz und Social Media Ads sei eine Kampagne entstanden, «die sich sehen lässt».
Anhand von erfolgreichen Naturschutzprojekten zeigt Pro Natura auf, was naturfreundliche Entscheidungen bewirken können. Dabei stechen die eigens gezeichneten Illustrationen von Republica laut Mitteilung besonders ins Auge. Sie würden «auf ästhetische Art und Weise die bisherigen Erfolge der Naturschutzprojekte von Pro Natura» unterstreichen.
Schockierende Fakten und Zahlen zeigen ausserdem auf, «dass wir uns in einer Biodiversitätskrise befinden», so Pro Natura. Republica gestaltete Bewegtbilder mit gefährdeten tierischen Botschaftern, «die aus unserem Blick verschwinden, weil sie vom Aussterben bedroht sind».
«Teilen Sie die Liebe zu Gewässern mit dem Laubfrosch oder sind Sie quirlig wie der Apollofalter?». So lautet die Einstiegsfrage zum Quiz, welches durch die Identifikation mit einem tierischen Botschafter eine emotionale Komponente herstellt. Es wird betont, dass diese Botschafter von der Biodiversitätskrise betroffen und vom Aussterben bedroht sind. Dazu erstellte Nathalie Leutenegger, Projektleiterin Online, ein Quiz mit Bezug zur Biodiversitätskrise. Das Quiz ermittelt anhand von zehn Fragen, welchem der vier Botschafter man am ähnlichsten ist. Die dazu gestalteten Ad Visuals von Republica animieren zum Mitmachen.
Für Instagram wurden Sticker gestaltet, welche bei den GIFs unter «pronatura» zu finden sind. Sie machen die Aussage: «Du hast die Wahl, die Natur nicht!», während ein Igel durch den Screen läuft.
Die Kampagne läuft noch bis zum 22. Oktober auf Französisch, Italienisch und Deutsch.
Verantwortlich bei Pro Natura: Markus Arn (Co-Leiter Kampagne Biodiversität), Nathalie Leutenegger (Projektleiterin Online; Verantwortliche Quiz), Leo Richard (Co-Leiter Kampagne Biodiversität), Sonja Roth (Social Media- und Community-Managerin, Verantwortliche Konzept); Agentur: Republica (Grafik). (pd/cbe)
