Die Werbemärkte erholen sich weltweit schneller von der Krise als erwartet. in ihrem jährlichen Report geht die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia davon aus, dass der globale Werbemarkt in diesem 4,8 Prozent wächst. So haben im 2. Quartal 2010 in den USA viele Automobil-, Handels- und Finanzunternehmen sowie politische Parteien wieder verstärkt in Werbung investiert. In Westeuropa sorgte die Fußball-Weltmeisterschaft mit ihren für die europäische Zeitzone günstigen Übertragungszeiten für einen Wachstum des Werbemarkts. Und in Brasilien, wo die Konjunktur deutlich anzog, sind die Werbeausgaben im 2. Quartal um 32 Prozent im Vergleich zum Jahresanfang nach oben geklettert.
ZenithOptimedia korrigiert aufgrund der positiven Entwicklungen in ihrer Studie "Advertising Expenditure Forecast" ihre Prognose für den weltweiten Werbemarkt zum vierten Mal in Folge nach oben. Für 2010 rechnet sie weltweit mit einem Plus von 4,8 Prozent (Stand Juli: 3,5 Prozent). Für Nordamerika wird ein Anstieg von 2,4 Prozent erwartet (Stand Juli: 1,3 Prozent). In Westeuropa wird der Werbemarkt um 3 Prozent wachsen (Prognose Juli: 2,2 Prozent) und diesen Kurs, vorausgesetzt die Konjunktur entwickelt sich weiter positiv, auch 2011 fortsetzen.
