Der Fastfood-Konzern McDonald´s will für seine Angestellten neue Outfits schneidern lassen. Umsetzen sollen dieses Vorhaben US-amerikanische Top-Designer, mit dem Ziel, die Arbeitsuniformen in moderne "Street-Wear" zu verwandeln. Der weltweit grösste Arbeitgeber für Jugendliche lässt sich diese Aktion an die 80 Mio. Dollar kosten.
Die Idee hinter diesem Konzept ist laut Adage.com einfach: Die Jugendlichen sollen die neuen Outfits auch in ihrer Freizeit tragen und so als Werbeträger fungieren. Zu den für McDonald´s in Frage kommenden Designer zählen u.a. P. Diddy, Abercrombie & Fitch, Fubu und Tommy Hilfiger.
Bei McDonald´s wollen die Marketingverantwortlichen die Jugendlich dazu veranlassen, dass diese ihre Uniformen nicht mehr tragen müssen sondern von sich aus wollen. Beim Fastfood-Riesen wird in diesem Zusammenhang vom "Stolz der Angestellten" gesprochen, der nach aussen hin durch diese Uniform kommuniziert werden soll. McDonald´s habe sich zu einer Lifestyle-Marke mit einer gewissen Relevanz entwickelt, so ein Sprecher. Jetzt sollen die Mitarbeiter selbst auch Teil dieses Lifestyles werden.
