An den vier ersten Spieltagen der Euro 08 erreichten die Banden von Hyundai und Kia den besten Werbeäquivalenzwert der zehn offiziellen Euro-Hauptsponsoren. Insgesamt konnten sie einen Werbewert realisieren, der 37 Prozent über dem Durchschnitt aller offiziellen EM-Sponsoren liegt. Dies ergab eine Analyse der deutschen Mediaagentur Initiative Media nach Auswertung der ersten vier Vorrundenspieltage.
Basis der Untersuchung sind laut der Agentur Werbewerte aus über 50 Märkten weltweit, über alle Spiele sowie über alle Sponsoren. Im Sinne einer höchstmöglichen Validität werden stets digitale Aufzeichnungen der Bandensichtbarkeiten sowie eine Verrechnung auf Basis realer Umfeldwerbepreise zugrunde gelegt.
Der Erfolg von Hyundai und Kia beruht zum einen auf den Bandenpositionen, die überproportional viel im Bild sind. Zum anderen hätten sie die Bandengestaltung im Sinne der TV-Sichtbarkeit am besten umgesetzt, dies die Begründungen von Henning Lüdemann, Leiter unit_x bei Initiative Media. Mit 26 Prozent über dem durchschnittlichen Werbeschnitt erreicht Mastercard die bis dato zweitbeste Bandenperformance. Danach folgen die Banden von JVC mit 19 Prozent und Coca Cola mit 18 Prozent.
Wird von einer Medienagentur eine Analyse erstellt, stellt sich immer die Frage, ob es sich beim Unternehmen, welches in der Studie am besten abschneidet -- in diesem Fall Hyundai und Kia -- um einen Kunden der Agentur handeln könnte. Initiative Media erklärt auf Anfrage von "persoenlich.com", nicht die Medienagentur von Hyundai zu sein und betont, dass die Analyse methodisch absolut korrekt und kein Gefälligkeitsgutachten für Hyundai sei.
