Ist Branding eine Frage von Liebe?

Ist Branding eine Frage von Liebe? Mit dieser Fragestellung setzten sich 160 Unternehmer, Marketing- und Verkaufsleiter aus der ganzen Ostschweiz auseinander. Am Inspiration Campus vom 16. August 2007 referierten drei hochkarätige Referenten.

Pedro Simko, CEO von Saatchi & Saatchi Simko, Genf "Der Weg zur Lovemark". Die internationale Werbeagentur hat den Begriff "Lovemark" geprägt und schon mehrfach erfolgreiches Branding umgesetzt. Eine Lovemark wird nicht wegen dem Produkt bevorzugt, sondern weil einem die Marke am Herzen liegt und man darauf vertraut. Doch wie wird eine Marke zur Lovemark? Die Werbung einer Lovemark soll geheimnisvoll und sinnlich sein aber auch eine gewisse Intimität widerspiegeln.

Der berühmte Philosoph und Publizist Dr. Ludwig Hasler referierte zum Thema "Die Kunst zu verführen". In einer einzigartigen Wortgewandtheit und Spontaneität klärte er die Zuhörenden auf, dass die Verführung einer Marke ähnlich funktioniere wie bei einer Privataffäre. Die Voraussetzung dafür sei jedoch, dass die Vermarkter das Produkt begehren und davon begeistert und überzeugt sind.

"UBS und Alinghi -- eine erfolgreiche Partnerschaft". Annemarie Meyer von UBS Zürich wusste Interessantes und Aufschlussreiches über ihre Zusammenarbeit mit dem Alinghi-Team zu berichten. Im Anschluss an die Referate trafen sich die Gäste zum Networking-Apéro in den altehrwürdigen Kellergewölben der happy AG.

--> Die vollständigen Referate können hier heruntergeladen werden.