13.10.2021

GenZ-Report

Jugendliche nutzen Social Media intensiv

Die Untersuchung der Digitalagentur Xeit zeigt: Die Schweizer Jugend verbringt über 20 Stunden pro Woche in den sozialen Medien. Am intensivsten genutzt wird Instagram – und dies über alle Altersgruppen hinweg.
GenZ-Report: Jugendliche nutzen Social Media intensiv
Gemäss dem 2. GenZ-Report verbringt die Schweizer Jugend viel Zeit in den sozialen Medien. (Bild: Pixabay//Anastasia Gepp)

Mit dem ersten GenZ-Report hat die Zürcher Digital-Agentur Xeit bereits gezeigt, dass Jugendliche in ihrer Freizeit quasi non-stop am Handy sind (persoenlich.com berichtete). Nun hat die Agentur zum zweiten Mal die Bildschirmzeit und die Handy-Nutzungsaktivitäten von 270 Teilnehmenden im Alter zwischen 13 und 23 über einen Zeitraum von vier Wochen ausgewertet. Dabei bestätigt sich laut einer Mitteilung: Die jungen Schweizerinnen und Schweizer nutzen insbesondere Social Media mit über 20 Stunden pro Woche sehr intensiv (persoenlich.com berichtete).

Kommunikation ja, Administration nein

Insbesondere für die Kommunikation und Interaktion mit Freundinnen und Freunden investieren die jungen Frauen und Männer mit Abstand am meisten Zeit, wie es weiter heisst. Überraschend ist, dass die Intensität der Nutzung von Social-Media-Apps und
-Plattformen ab 17 Jahren abnimmt. Siegerin hinsichtlich Nutzungsintensität über alle Alterstruppen hinweg ist mit Instagram eine App, die auch von Millenials stark genutzt wird. Administrations-Apps wie etwa E-Mail haben für die Generation Z allerdings keine Relevanz. 

Bedeutung der Bildschirmzeit

Die Generation Z rückt in vielen Wirtschaftsbereichen zunehmend in den Fokus des Interesses, wie es weiter heisst. Entsprechend sei es unabdingbar zu wissen, wo und wie mit den Jugendlichen und jungen Erwachsenen kommuniziert werden soll. Dabei seien nicht nur Plattform und Zeitpunkt relevant, sondern insbesondere auch die Inhalte, die Ansprache und die Form der Kommunikation. (pd/tim)



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