Der Europa-Park ist mit über 100 Attraktionen ein beliebtes Ausflugsziel für Familien und Freunde. Mehrmals im Jahr fährt Europa-Park digitale Werbekampagnen mit dem Ziel, potenzielle Schweizer Kunden auf spezielle Themen und Angebote aufmerksam zu machen. Spezifisch möchte Europa-Park in der Schweiz Adressen von interessierten Familien – sogenannte Leads – sammeln. Zu diesem Zweck hat Europa-Park seine Performance-Display Kampagnen parallel über zwei unterschiedliche Anbieter geschaltet. Die Resultate würden zeigen: Convertos Produkt «Performance Reach» liefer den hochwertigeren Traffic, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Die zwei parallelen Performance-Display Kampagnen, umgesetzt mit Converto und mit dem Display-Netzwerk einer internationalen Suchmaschine (DN), wurden mit der gleichen Technologie gemessen und verglichen. Die Ergebnisse zeigten, dass die Werbemittel auf DN zwar eine um 18 Prozent höhere Click-Through-Rate hatten, der Traffic von Converto jedoch fast dreimal besser konvertierte. Die Absprungrate bei Converto war zudem über 30 Prozent tiefer als bei DN. Zusammengefasst heisst das: Die von Converto generierten Seitenbesuche waren laut eigenen Angaben relevanter, die Besucher zeigten mehr Interesse an Europa-Parks Angeboten.
Stephanie Steiger, Online Marketing Managerin von Europa-Park, schätzt die zielorientierte Vorgehensweise Convertos. «Man darf das Kampagnenziel nie aus den Augen verlieren. In diesem Fall war es für uns ganz klar die Generierung von qualitativen Adressen», wird Steiger in der Mitteilung zitiert. «Was uns bei der Kooperation mit Converto positiv überraschte, ist, wie gut deren Traffic wirklich ist: er hat bedeutend besser als derjenige von anderen, vergleichbaren Kanälen konvertiert.»
Verantwortlich bei Europa-Park: Stephanie Steiger (Online Marketing Managerin Schweiz, Europa-Park Repräsentanz Schweiz); verantwortlich bei Converto: Jacky Korrodi (Head of Account Management). (pd/cbe)
