"Finanzielle Sicherheit neu defininiert": So lautet das Markenversprechen der AXA Winterthur ab sofort. Das neue Versprechen ist laut Medienmitteilung das Ergebnis von weltweit und gross angelegten Befragungen, die deutlich erkennen liessen, dass von einer Versicherung in erster Linie Aufmerksamkeit, Erreichbarkeit und Zuverlässigkeit erwartet wird.
Das Markenversprechen stehe für einen Wandel in der Unternehmenskultur der AXA Winterthur und wird von einer Erneuerung des Erscheinungsbildes begleitet. Das Unternehmen will den Brand mit einem modernen und klaren Markenauftritt in den Farben weiss, blau und rot stärken, heisst es weiter in der Mitteilung.
Die Farbe weiss sowie ein grafisches Element -- der rote "AXA-Switch" -- werden den Auftritt nach aussen und innen prägen. Der Switch soll zum Erkennungszeichen werden und den Aufbruch in die neu definierte AXA Winterthur-Welt symbolisieren, erklärt Markus Keller, Leiter Marketing.
Das Textelement "neu definiert" wird künftig auch auf allen Kampagnen das Logo ergänzen. Am kommenden Wochenende startet die erste landesweite Kampagne der Versicherung im neuen Look. Das veränderte Corporate Design wird in den darauf folgenden Wochen im externen und internen Erscheinungsbild des Unternehmens umgesetzt.
