Obwohl es bis zur Abschlusszeremonie der Olympischen Sommerspiele in Peking noch einige Tage dauert, hat das grosse Marketing-Wettrennen um die erfolgreichsten Medaillenträger bereits voll eingesetzt. Eines der begehrtesten Werbetestimonials zur Zeit ist wenig überraschend der US-Amerikaner Michael Phelps, der bei diesen Spielen insgesamt acht Goldmedaillen bei Schwimmwettbewerben holen konnte.
Wie das "Wall Street Journal" berichtet, ist die Popularität von Phelps durch sein erfolgreiches Abschneiden in Peking dermassen nach oben geschnellt, dass sich sein verantwortlicher Manager, Peter Carlisle, derzeit kaum noch vor Anfragen aus der Werbe- und Marketingbranche retten kann.
Im Vergleich zu anderen Grössen des Sportmarketings wie Tiger Woods oder Michael Jordan habe der Olympionike es aber weitaus schwerer, seine sportlichen Erfolge auch auf dem Marketingsektor umsetzen zu können. Das Zeitfenster zur Vermarktung für Sportler schliesse sich bei Olympia viel schneller als in anderen Bereichen, heisst es in dem Bericht.
"Am ersten Tag der Olympischen Spiele hielt sich die Zahl der Anfragen für Werbe- und Marketingauftritte noch sehr in Grenzen", erklärt Carlisle gegenüber dem "Wall Street Journal". Mit jedem neu hinzugekommenen Medaillenerfolg sei die Zahl der entsprechenden Angebote aber kontinuierlich angestiegen. "Seit diesem Wochenende erhalten wir rund 50 Anfragen pro Tag", schildert Carlisle. Einen derartigen Andrang habe er bisher noch nie erlebt.
Der Manager weiss aber um die Schwierigkeiten der erfolgreichen Vermarktung seines Olympia-Helden. Vor allem die im Vergleich zu Sportlern wie Tiger Woods relativ kurze Zeitspanne, in der Phelps vor einem derart grossen internationalen Publikum auftritt, stelle in dieser Hinsicht eine Herausforderung dar. So verdient Woods etwa geschätzte 100 Mio. Dollar pro Jahr durch Werbung, während Phelps es im Vorfeld der Spiele in Peking lediglich auf drei bis fünf Mio. Dollar brachte. "Dieser Wert könnte sich nun aber zumindest kurzfristig verdoppeln", meint Carlisle.
Seit seinem letzten Goldmedaillenerfolg am vergangenen Sonntag ist der Name Phelps auf der ganzen Welt ein Begriff. Im Online-Netzwerk Facebook führt der US-Schwimmstar seitdem die Liste der meist gesuchten Personen an. Wie Carlisle bestätigt, wird Phelps noch die gesamte kommende Woche in Peking bleiben, um Auftritte für Sponsoren wie Omega, Hilton Hotels oder Visa zu absolvieren. Nach dem Ende der Spiele wird er zudem direkt nach London fliegen, um dort für die Olympischen Sommerspiele 2012 zu werben. (pte)
