Mit klaren Schwerpunkten, vereinten Kräften und mehr Mitteln den je wirbt die Destination Engadin/St.Moritz für den Bergsommer. Ausgelöst durch die von der Marketinggruppe der Ferienregion Engadin/St.Moritz geschaffenen und mit 180'000 CHF finanzierten Plattformen werden dafür von den Leistungsträgern zusätzlich 300'000 CHF investiert. Hauptthemen sind Wandern, Biken, Golf, die drei Dreitausender und der Nationalpark. TV-Spots auf SF DRS und der italienischen LA7 begleiten die Werbestrassen und die Destinationsbeilagen in den grossen Printmedien. Und die NZZ widmet ihren speziell erweiterten Tourismus-Bund am nächsten Donnerstag ausschliesslich dem Engadin.
NZZ: 16 Seiten exklusiv
Auf Initiative der Marktbearbeitungsgruppe Engadin/St.Moritz ist so in Zusammenarbeit mit Tourmedia AG und der Neuen Züricher Zeitung (NZZ) aus den wöchentlichen 6 Seiten Tourismus eine eigentliche 16-seitige Engadin-Beilage gewachsen, die am nächsten Donnerstag in einer Auflage von 349'000 Ex. die gesamte NZZ-Leserschaft im In- und Ausland erreichen wird. Laut dem KampagnenverantwortlicherAndri Schmellentin ist das Angebot in diesem Umfeld bei den Engadinern Leistungsträgern sehr gut angekommen. Sechs Seiten Inserate sind vom Oberengadin und 2 Seiten von der Region Engadin/Scuol generiert worden.
Italien stark umworben
Auslöser für die Wahl dieser Art der Schwerpunktwerbung war die erfolgreiche Lancierung einer saisonalen italienischen Gästezeitung durch die Region, gemeinsam mit der Rhätischen Bahn (RhB), im letzten Sommer. Ein Projekt, das im Sinne der "Zeitung in der Zeitung" als "Speciale Engadin/St.Moritz" mit der italienischen Tageszeitung Il Giorno realisiert werden konnte, inzwischen mit einer Winter-Exklusivbeilage fortgesetzt wurde und in dieser Form auch diesen Sommer wieder erscheint.
Sonntagszeitung und NZZ am Sonntag
Gestartet wurde die Offensive zur Promotion des Bergsommers schon am letzten Wochenende. In der SonntagsZeitung war Engadin/St.Moritz im attraktiven Reisebund mit einer Seite im 8-seitigen Sommer-Tagebuch von Graubünden Ferien unter dem verspielten Titel «Seen und gesehen werden» präsent. Und auch im Bergferien-Spezial der NZZ am Sonntag vom 5. Juni war das Engadin zusammen mit den wichtigsten Mitbewerbern prominent vertreten.
Erstmals TV-Spots
Unterstützt wird die breite Zeitungswerbeaktion erstmals auch durch Werbe-Spots auf SF DRS. Gemäss Schmellentin werden vom 7. bis 26. Juni zwischen 18.10 Uhr und 23.50 Uhr insgesamt 22 Spots zu je 20 Sekunden ausgestrahlt. "Konzentriert haben wir uns auf Wandern, Biken und das Bergerlebnis in der Seenlandschaft." In sieben Spots wird auf das Engadin mit seinen insgesamt fünf Anlagen und den zwei Championship-Plätzen Samedan und Zuoz-Madulain erstmals auch als attraktive Golf-Destination fokussiert. Auch die italienischen Gäste werden heuer zusätzlich über das Fernsehen angesprochen. In einer Gemeinschaftsaktion von Schweiz Tourismus, der Rhätischen Bahn (RhB), Engadin/Scuol und Engadin/St.Moritz wird auf dem Kanal LA7 -- der nationalen Nr.3 Italiens -- für Bergferien geworben.
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