Die individuelle Mobilität ist der Antrieb des Lebens– ganz gleich, ob im eigenen oder im fremden Auto, in Kombination mit anderen Verkehrsmitteln, ob als Fahrerin oder Mitfahrer, ob mit Benzin, Strom, Diesel, Gas, Wasserstoff oder einem anderen Antrieb. Autos würden ein Urbedürfnis der Menschen erfüllen: die Freiheit, spontan Dinge zu tun und eigene Wege zu gehen. Das macht das Engagement «Mein Autogramm» bewusst, heisst es in einer Mitteilung. Die «emotionale, transparente und faktenorientierte Aktion» basiere auf einer «starken, integrierten Kommunikationsidee», entwickelt von der Kommunikationsagentur Farner. Auto-Schweiz, die Vereinigung der Schweizer Automobil-Importeure, beauftragte Farner nach einer Wettbewerbspräsentation mit der Ideenkonzeption und -realisation.
meinAUTOgramm.ch wurde soeben mit einem Content-Hub lanciert. Erste Blogartikel widmen sich der Elektromobilität, der Mobilität der Zukunft und neuen Technologien. Porträts über unterschiedlichste Menschen aus der Schweiz vermitteln, wie das Auto und auf vielfältige Weise genutzt wird. Darauf aufbauend beginnt im Januar der Hauptteil des Engagements – mit einer unterhaltsamen Filmserie, in der Menschen in der Schweiz, begleitet von bekannten Persönlichkeiten, ihre persönliche Beziehung zum Auto erzählen. Die Serie besteht aus acht Episoden, wird auf meinAUTOgramm.ch gezeigt und im TV sowie auf Onlinemedien kommuniziert. Parallel dazu wird eine Print- und Onlinekampagne laufen.
«Individuelle Mobilität ist ein Freiheitsbedürfnis, das für die Schweizerinnen und Schweizer eine hohe Relevanz hat», wird François Launaz, Präsident von Auto-Schweiz, in der Mitteilung zitiert. «Das Team von Farner hat uns überzeugend präsentiert, dass die Agentur unsere Aufgabenstellung auf allen Ebenen der Kommunikation versteht und auf inspirierende, informative und überraschende Weise aufzeigen wird, wie das Auto auch in Zukunft zu Lösungen im individuellen Mobilitätsmix beiträgt – und dies immer umweltschonender.» (pd/cbe)
