Die Schweizerische Post will ihren Auftritt wieder vereinfachen und verstärkt unter der Dachmarke "Die Post" auftreten. Nur "PostFinance" und "PostAuto" bleiben neben der Dachmarke bestehen. Die Leistungsmarken "PostMail" und "PostLogistics" sowie die meisten Marken der Konzerngesellschaften im In- und Ausland werden dagegen verschwinden, während aber die Organisationen dahinter bestehen bleiben. Sie werden in die Dachmarke "Die Post" überführt. Die Reorganisation erfolgt schrittweise in den nächsten drei Jahren, wie Post-Sprecher Richard Pfister auf Anfrage präzisierte.
Mit der neuen Markenstruktur will sich die Post einerseits besser auf die Bedürfnisse der Kundschaft ausrichten und damit die Orientierung über die diversen Angebote des Konzerns erleichtern. Andererseits konzentriere man so die Kräfte, verbessere die Wirkung der Kommunikation und verringere den Koordinationsbedarf. Das erhöht laut Post die Chancen, in einem hart umkämpften Markt, auch international, besser wahrgenommen zu werden, und spare Kosten.
