Die Werbevermarkterin verbindet ab sofort alle ihre Gesellschaften unter der Marke Goldbach und dem Claim «Your Message is our Passion», wie es in einer Mitteilung heisst. Die bislang kommunizierten Gesellschaftsnamen wie Goldbach Media oder Goldbach Audience fallen im Aussenauftritt weg, bleiben aber als juristische Firmennamen bestehen.
Mit dem Auftritt als eine Dachmarke und dem kundenorientierten Claim will sich Goldbach als Unternehmen zeigen, das sich gemeinsam mit seinen Kunden und Partnern weiterentwickelt. Das Rebranding wurde von innen heraus mit den eigenen Mitarbeitenden aus den Gesellschaften initiiert und umgesetzt. Im Zentrum habe die Formulierung einer Markenidentität gestanden, die sowohl in der Schweiz, Deutschland und Österreich als authentisch und glaubwürdig aufgenommen werde.
Kernelement des neuen Markenauftritts ist der Claim, der den Markenzweck und die Kundenzentrierung zum Ausdruck bringe. Diesem folge auch die inhouse entwickelte Bildwelt und Kommunikationstonalität. Zusammen mit dem Rebranding wird die Domain und Webadresse www.goldbach.com eingeführt, die alle Angebote der Goldbach auf einer Website vereint. Die neue Marke ist ab sofort an allen Touchpoints erlebbar.
Der gemeinsame Auftritt auf dem Web soll es potenziellen Kunden und Partnern einfach machen, sich an die richtige Ansprechperson zu wenden.
Swiss Radioworld bleibt eigenständige Marke
Die Gesellschaft Swiss Radioworld bleibt als eigenständige Marke bestehen, gleicht sich aber im Brand-Auftritt visuell und kommunikativ der Dachmarke Goldbach an und migriert ihre Angebote ebenfalls auf www.goldbach.com.
Verantwortlich: Markenidentität/Markenkonzept bei Goldbach: Nicole Schnetzer (Leitung Brand DACH & Content Marketing) und Jürg Bachmann (Mediensprecher / Public Affairs); Markenlayout/Typografie: Zündel Branding, Rudolf Zündel, Wien; Fotografie: Alain Wohlgemuth, Signorell; Website: bitberry.com. (pd/maw)
