Das Ideenhaus München/Nürnberg, spezialisiert auf die kommunikative Übersetzung von Markenstrategien, erhielt den Zuschlag für die Entwicklung des neuen, weltweit gültigen Logos und Markendesigns der Winterthur Insurance, Winterthur/Schweiz.
Die Herausforderung für Ideenhaus-Creative Director Julian Schäfer und sein Team bestand darin, den kreativen Anspruch mit den klaren und eindeutigen Vorgaben durch die in der Markenstrategie verankerten Markenkernwerte in Einklang zu bringen. Das definierte Ziel lautete: die selbstähnliche Weiterentwicklung des Winterthur-Erscheinungsbildes unter Beachtung der strategischen Kennziffern aus der Markenstrategie (Erarbeitung durch Markenstrategieberatung Brand:Trust).
Ein zentrales Thema war hierbei die Belebung des bisherigen Designs durch mehr Vitalität ohne jedoch die Markenkernwerte zu verletzen. Insbesondere die Solidität des traditionsreichen Unternehmens, das in diesem Jahr sein 130-jähriges Jubiläum feiert, sollte unangetastet bleiben.
Kern des neuen Erscheinungsbildes bildet das Redesign des Winterthur-Logos. Darüber hinaus wurden in mehreren Entwicklungsphasen ein neuer Farbcode, spezifische Design-Elemente, ein Brand-Sound (in Zusammenarbeit mit Sonar, München) und auch eine neue Hausschrift (in Zusammenarbeit mit Dalton Maag, London) entwickelt, die nicht nur ineinander greifen, sondern auch die verdienten Werte der Marke nach Aussen tragen sollen. Gemäss der Vorgabe soll jedes Designelement alle Kennziffern des Markenkerns widerspiegeln.
Das neue Markendesign ist erstmals im Geschäftsbericht 2004 zu sehen und wird nun sukzessive in den verschiedenen Ländern eingeführt.
