Die Anbieterin von Markenpräsenzdaten Media Focus Schweiz baut ihre Wettbewerbs-Analysen aus, wie es in einer Mitteilung heisst. Holistische Kommunikations-Daten sollen dabei helfen die wachsende Komplexität in der Markenführung zu überwinden.
Das Unternehmen setzt dafür auf das Echtzeit Monitoring- und Analyse-Portal «NewsRadar X» von NR Swiss. Die unabhängige Erhebung der «Werbedaten» von Marken wird jetzt ergänzt durch eine unabhängige Erhebung der «medialen Berichterstattung». Jede Erwähnung einer Marke in Presseartikeln der Schweizer Printmedien wird erfasst, gewichtet und manuell bewertet. Die Erhebungsdaten der Kommunikationsfelder «Paid» und «Earned» werden im Regelbetrieb verknüpft und für die Markensteuerung eins zu eins vergleichbar gemacht.
Jens Windel, CEO von Media Focus Schweiz, wird in der Mitteilung wie folgt zitiert: «Es gibt keine partielle Perspektive mehr auf die Authentizität von Marken. Grenzen von Kommunikationskanälen verwischen. Marken werden ganzheitlich geführt. Dies gilt für Finanzen, Organisation und auch Kommunikation.» Windel sei davon überzeugt, dass die Medienanalyse und die Social-Media-Analytics der NR Swiss den Media-Focus-Kunden eine «grösstmögliche Gesamtperspektive auf Ihre Marken und deren Wettbewerber» biete. (pd/maw)
