Das schwierige Unterfangen, die äusserst begehrten 2. Verkaufspunkte der Handelskanäle zu ergattern, war die Aufgabenstellung. (Die 2. Verkaufspunkte der Handelskanäle sind von eigenen Leuten betriebene Promotionsstände innerhalb eines Geschäftes, welches die eigene Marke vertreibt.)
Auf einem der wichtigen Markenpfeiler von Heineken der Musik konzipierte die Agentur Blue Spirit eine schweizweite Heineken Guitar Bag Promotion. Hierbei finden je 13 Bierdosen in dafür eigens entwickelten und gestalteten Heineken-Gitarrenkoffer Platz. Wunderschöne und weltberühmte Fender-Gitarren zieren vor und Rückseiten und machen so die Gitarrenkoffer kurzfristig zu Luftgitarren und langfristig zu Sammlerobjekten.
Die Idee sowie die Umsetzungen wurden vom Handel hoch gelobt, was die Platzierung an 2.Verkaufspunkten ermöglicht. Diese Guitar Bags sind nun ab diesem Frühsommer in verschiedenen Verkaufskanälen wie auch an von Heineken gesponserten Festivals erhältlich.
Verantwortlich bei Heineken Switzerland: Urs Rubitschon (Product Manager), Branko Radosevic (Trade Marketing Manager Retail); verantwortlich bei Blue Spirit Communications AG: Fritz Kreis, Marcel Köhler (Konzept/Idee), Gerry Flückiger, Alexandra Meier (Beratung/Koordination), Lydia Solero (Produktion), Matthias Auer (Fotografie/Retusche).
