"Wie erreicht man die jungen Coolen?" Diese Frage stand beim Relaunch von bkanal.ch, dem Online-Magazin für junge Erwachsene in der Schweiz, im Vordergrund. Jugendliche seien sehr kritisch gegenüber Werbebotschaften in den klassischen Medien. Selbst Fernsehen werde mehr und mehr durch Surfen ersetzt. "Wer sich für ein Produkt interessiert, informiert sich im Netz und will die Infos unterhaltsam und zugleich interaktiv präsentiert bekommen. Werbung muss so gut sein wie die redaktionellen Inhalte, um wirklich bei der Zielgruppe anzukommen", stellen die Verantwortlichen in einer Mitteilung fest.
bkanal.ch legt aus diesen Überlegungen folgenden Ansatz vor: Lifestyle-Themen rund um Sport, Mode und Musik sollen genauso in audiovisuellen Formaten vorgestellt werden wie aktuelle junge Künstler oder gesellschaftliche Trends -- abwechslungsreich, intuitiv und griffig. Dabei werde immer auf einen Bezug zur Schweiz geachtet. Für die User wird laut Mitteilung das Videomagazin aufgrund der neuen Web 2.0-Features interessanter: Mit RSS-Feeds können die neuesten Inhalte abonniert werden, Comments und Ratings nutzen das Know-how der Surfer und schaffen eine Community. Das neue Design lehnt sich an das Look and Feel von Spielkonsolen an.
