Für die Untersuchung haben die Swissreputation Group und Pressrelations Schweiz nach eigenen Angaben annähernd 90'000 reputationsrelevante Aussagen aus rund 4000 Schweizer Online- und Printquellen mit einem KI-gestützten Verfahren ausgewertet. Gemessen wurden für 40 Unternehmen Präsenz (wie oft und wie reichweitenstark über ein Unternehmen berichtet wurde) und Tonalität (wie positiv oder negativ die Berichterstattung ausfiel) – aus beiden Werten berechnet die Studie für jedes Unternehmen und jede der sechs Reputationsdimensionen einen Reputation Score zwischen 0 und 100. Einen Untersuchungszeitraum nennt die Mitteilung nicht; die Erstausgabe stützte sich auf die zwölf Monate von Anfang Juli 2024 bis Ende Juni 2025.
In der Kategorie «Pharma und Biopharma» führt Roche wie im Vorjahr die Reputationswertung an, vor MSD, Novartis, Sandoz und AstraZeneca. Aus den Top 5 gefallen sind Novo Nordisk und die Lonza Group. Bei der Präsenz liegt Roche ebenfalls vorn, gefolgt von Novartis, Sandoz, Novo Nordisk und Lonza – dasselbe Quintett wie 2025. Das positivste Medienbild erreichten Kuros Biosciences, Basilea, Galderma, Santhera und Sandoz.
Bei «MedTech und Diagnostics» verteidigt Ypsomed den ersten Rang vor Medacta, der Straumann Group, Alcon und Sonova; Roche Diagnostics fiel aus den Top 5. Ypsomed ist zugleich das präsenteste Unternehmen der Kategorie, wobei auch hier dieselben fünf Firmen wie im Vorjahr vorne liegen. In der Tonalität führen Medacta, Medartis und Stryker.
Die Verschiebungen bei der Tonalität haben einen methodischen Grund: Sämtliche vier Firmen, die sie als neue Namen im Spitzenfeld hervorhebt – Kuros Biosciences, Basilea, Galderma und Santhera –, wurden 2025 gar nicht gemessen. Dasselbe gilt für Medacta, das die MedTech-Tonalität anführt und in der Reputation direkt auf Rang zwei einstieg. Gegenüber der Erstausgabe (persoenlich.com berichtete) kamen bei Pharma sieben Unternehmen hinzu, während AbbVie wegfiel; bei MedTech ersetzte Medacta die Firma Ivoclar Vivadent. Verdrängt wurden dadurch die Vorjahresführer Merck, MSD und Lilly beziehungsweise Coltène und Roche Diagnostics, die alle weiterhin im Sample sind.
Positiv auf die Medienreputation wirkten sich laut Mitteilung Produkte und Dienstleistungen, Innovation sowie – mit Ausnahmen – die wirtschaftliche Leistung aus. Am schlechtesten schnitten die Dimensionen Workplace mit Stellenabbau und Produktionsverlagerungen sowie ESG und Nachhaltigkeit mit drohenden Klagen und rechtlichen Problemen ab. (pd/nil)
