Der Entscheid des Schweizer Zementunternehmens Holcim, eine Fussballmannschaft in Ecuador zu sponsern, hat sich als wahrer Volltreffer entpuppt. Fünf Monate nach dem Sponsoring-Einstieg, feiert die Liga Deportiva Universitaria Quito nämlich den grössten Erfolg in der Vereinsgeschichte. Der Club steht im Final der Copa Libertadores, das südamerikanische Pendant zur europäischen Champions Leage. Die Holcim-Tochter bezahle für das Engagment jährlich weniger als eine halbe Million, berichtet "Cash daily" am Mittwoch. Dies sei günstig, wenn man bedenke, dass Millionen von TV-Zuschauern auf dem ganzen Kontinenten die Final-Spiele mitverfolgen würden.
Am Hauptsitz von Holcim ahnte man nichts vom Sponsoring-Coup. Sponsoring-Entscheide werden lokal gefällt, erklärt Sprecher Peter Gysel gegenüber "Cash daily". Das Engagement komme aber gelegen, denn anders als in Europa sei die Präsenz der Marke in Lateinamerika entscheidend. Holcim realisierte im vergangenen Jahr ein Siebtel des Umsatzes in Südamerika.
