"Stopp Werbung"-Kleber am Briefkasten müssen beachtet werden. Die Schweizerische Lauterkeitskommission (LK), das Selbstkontrollorgan der Werbewirtschaft, hat in dieser Frage einem Konsumenten Recht gegeben. Der Mann hatte regelmässig ein Magazin der Drogerie- und Apothekenkette "Sun Store" zugesandt bekommen, obwohl an seinem Briefkasten das Schild "Keine Werbung" prangt. Er reichte deshalb Beschwerde bei der LK ein.
Er habe dies damit begründet, dass es sich bei dem Magazin um ein reines Reklameheft handle, teilte die LK am Freitag mit. "Sun Store" stellte sich hingegen auf den Standpunkt, das Heft sei ein Informationsmagazin, für das der Kleber nicht von Bedeutung sei.
Mindestens 15 Prozent redaktioneller Anteil
Die LK gab jedoch dem Konsumenten Recht. Bei ihrem Entscheid stützte sie sich auf die Kriterien der WEMF AG für Werbemedienforschung und der Post. Demgemäss gelten Publikationen als Zeitung oder Zeitschrift, wenn sie nicht überwiegend Geschäftszwecken oder der Werbung dienen. Zudem müssen sie einen redaktionellen Anteil von mindestens 15 Prozent aufweisen. Gemeint sind jene Beiträge, die von einer verantwortlichen Redaktion zur Information, Unterhaltung oder Bildung geschrieben werden.
Demgegenüber gelten alle Arten von offener oder versteckter Werbung als nicht redaktionelle Beiträge. Dazu gehören namentlich Artikel, die "in auffälliger Weise über das natürliche Informationsbedürfnis bezüglich Produkte hinausgehen", wie die Lauterkeitskommission schreibt. Gemäss diesen Kriterien aber sei das "Sun Store"-Magazin keine Zeitschrift, sondern ein Vehikel für kommerzielle Kommunikation, folgerte die Kommission. Das Heft diene überwiegend oder gar ausschliesslich der Werbung für Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens.
Wenn der Beschwerdeführer das Magazin also trotz des Schildes am Briefkasten erhalten habe, handle es sich dabei unlautere, aggressive Werbung im Sinne des Gesetzes, schreibt die Lauterkeitskommission weiter. "Sun Store" sei deshalb aufgefordert worden, dem Mann das Magazin künftig nicht mehr zuzustellen. (sda)
