Nebst dem bisherigen Standard Schokoladen-Sortiment lanciert Coop nun eine eigene Schokoladelinie im Premium-Bereich. Das Konzept: Schlichtheit, Klarheit, höchste Qualität. Für letztere bürgt die Halba AG in Wallisellen, langjährige Produzentin unter anderem auch für Schokolade im Standard-Sortiment. Die Schlichtheit wird ein erstes Mal bei der Auswahl der Sorten sichtbar: Lait, Blanc und Noisette. Wie wird aber der High Quality-Anspruch den Konsumenten transportiert?
Dafür hat man DSIGN Bringold & Cueni ins Boot geholt. Die in Biel-Benken domizilierte Agentur zeichnet für die verpackungstechnische Umsetzung der Vorgaben verantwortlich. Gelöst hat sie es, indem die konzeptuellen Anforderungen im Design konsequent durchgehalten werden. Ein glasklares Layout (farbiger oberer Teil mit goldfarbenem Namen und weisser Zusatzmitteilung und als Übergang zum weissen unteren Teil ein fotografiertes Schokoladestück als appetizer) unterstützt die Produktaussage "Hochwertigkeit", die durch die gediegene Schriftart (in Goldprägedruck) und die edlen Grundfarben (eher dunkles Blau und Grün sowie intensiviertes Schokoladen-Weiss) und das ebenfalls goldgeprägte Crest "Confiseur Suisse" geradlinig verstärkt wird.
Überhaupt wurde der Verpackungsproduktion und dem Druckverfahren ein hoher Stellenwert beigemessen. Die Faltschachtel-Stanzlinge weisen einen äusserst einfachen Öffnungs- und Schliessmechanismus auf, das Material ist rezyklierbar. Eine Kombination von Matt- und Glanzlackierung im farbigen oberen Teil setzt sich in der weissen Fläche fort und deutet so eine Struktur im Karton selbst an.
Ausserdem stellen Reliefprägung und die zusätzliche Hochprägung des Appetizers die Verbindung her zwischen optischem und dem eigentlichen, feinsten Schokoladen-Genuss, der die Konsumentinnen erwartet.
Auftraggeber: Coop Schweiz, Basel; Konzept und Design: DSIGN Bringold & Cueni AG Schweiz/Deutschland.
