Ab sofort erhalten Werbetreibende bei Goldbach zusätzlich zum gewohnten Medialeistungsreporting eine standardisierte Werbewirkungsstudie für ihre Kampagne. Swiss Ad Impact heisst das Angebot, das in erster Linie für Brandingkampagnen bestimmt ist. Die Studie zeigt auf einen Blick und über alle Kanäle (Goldbach- und Fremdinventar), wie gut die Kampagne in Bezug auf verschiedene Werbewirkungs-KPI und bei diversen Zielgruppen abgeschnitten hat, schreibt Goldbach in einer Mitteilung.
Um die Studie zusätzlich zum gewohnten Medialeistungsreporting zu erhalten, müssen die Werbetreibenden allerdings gewisse Voraussetzungen erfüllen. Dazu gehört laut Angaben auf der Goldbach-Website, dass ein Volumen von mindestens 1,5 Millionen Ad Impressions oder 50 Prozent Desktop-Anteil gebucht wird.
Beta-Phase mit Toyota
In einem ersten Schritt wurde Swiss Ad Impact von mehreren Kunden in einer Beta-Phase getestet, so auch von Toyota. Die Marketingleiterin Anita Gerber sagt dazu: «Die Swiss-Ad-Impact-Studie ist ein wertvoller Zusatz zu den gewohnten Medialeistungsreportings und gibt uns einen vertieften Einblick in die Werbewirkung unserer Kampagne – und zwar auf einen Blick und über alle Kanäle.»
Als nächster Schritt soll die Studie nun allen Kundinnen und Kunden zur Verfügung stehen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. «Unser Ziel ist es, Swiss Ad Impact auch in Zukunft weiterzuentwickeln und als langfristige Schweizer Lösung für die Ergänzung des Medialeistungsreportings zu etablieren», wird Sanja Ruggiero, Director Sales Management Goldbach Audience, zitiert.
Partnerschaft mit Intervista
Um möglichst aussagekräftige Resultate von hoher Qualität zu erhalten, hat sich Goldbach für eine Partnerschaft mit dem Schweizer Marktforschungsinstitut Intervista entschieden. «Intervista hat uns mit seinem umfangreichen und qualitativ hochwertigen Umfragepanel, aber auch mit grosser Flexibilität und Innovationskraft bei der Entwicklung des automatisierten und standardisierten Erhebungsverfahrens optimal unterstützt», sagt Mitja Ruggle, Leiter Marktforschung bei Goldbach und der TX Group.
Christoph Wüthrich, Gründer und Mitglied der Geschäftsleitung von Intervista, ergänzt: «Für uns ist es eine spannende Herausforderung, ein solch umfassendes, hochautomatisiertes und standardisiertes Kampagnenmesssystem gemeinsam mit Goldbach zu entwickeln.» (pd/cbe)
