Google lehrt etablierte Marktforscher wie Comscore und Nielsen das Fürchten: Der Online-Konzern startet mit dem Ad Planner einen kostenlosen Dienst, der Werbekunden Daten über die Nutzung von Websites liefert, wie er in seinem firmeneigenen Weblog verlautete. Damit könnte das Geschäft mit der Mediaplanung in Bewegung geraten.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Anbietern, welche die Nutzungsdaten in repräsentativen Kontrollgruppen und Umfragen erheben, will Google direkt auf die Daten der Webserver zurückgreifen. Damit reagiere der Onlinekonzern auf Stimmen, die die herkömmlichen Erhebungen als zu ungenau krisieren würden, schreibt dazu die "Financial Times Deutschland".
Google erhofft sich vom neuen Angebot mehr Power im Geschäft mit der Online-Werbung. Denn je mehr Informationen die Werbetreibenden über ihre Zielgruppe und deren Verhalten erhalten, desto grosser ist der Anreiz, Online-Anzeigen zu schalten. .
Google selbst mischt mit seinem Dienst Adsense in grossem Stil im Online-Werbegeschäft mit. Über Adsense können Websitebetreiber auf ihrer Seite von Google automatisch Anzeigen einblenden, die auf die Zielgruppe der Website zugeschnitten ist.
