Wer hat das beste Branding und wer kommuniziert wie gut? Im Zeitalter des Hyper-Wettbewerbs interessante und wichtige Fragen. Diesen geht die Bilanz auf den Grund und hat zusammen mit Advico Young & Rubicam aufgrund der aktuellen Ergebnisse der BrandAsset Valuator Markenstudie sieben Top-100-Firmen analysiert. Die Gesamterkenntnisse der umfassendsten Markenstudie der Schweiz zur Entwicklung der Markenlandschaft wird AY&R am 13. Juli publizieren. Die Bilanz vom 13. Juli und persoenlich.com werden berichten.
Credit Suisse
Durch die Vernachlässigung des Retail-Bankings ausgelöst und durch Skandale, Managementwechsel und Umstrukturierungen verstärkt, stürzte der Markenwert der einst führenden Grossbank im Zeitraum von 1998 bis 2003 um rund die Hälfte ab. Die seit 2003 anhaltende Trendwende wurde von einer verstärkten Kommunikation massgeblich begünstigt. So zum Beispiel mit einem Sponsoring-Engagement im Fussball und der Formel 1.
Swiss Life
Die Schwierigkeit der Swiss Life ist die neue Marke Swiss Life, die den Namen Rentenanstalt abgelöst hat, in der Schweizer Bevölkerung zu vernakern. Dem entsprechend hat die Swiss Life auch am meisten Geld von allen Schweizer Versicherungen in die Werbung investiert. Der bisher mässige Erfolg ist aber differenziert zu betrachten, da ein Markenaufbau ein langfristiger Prozess ist. Die grosse Schwäche der Marke Swiss Life ist ihre fehlende Differenzierung, was sie austauschbar macht.
Eichhof
Der letzte Schweizer Brauereibetrieb konnte seiner Marke dank einem vergrösserten Werbebudget und einer klar Schweizerischen Positionierung eine klar grössere Wahrnehmug in der Schweizer Bevölkerung verschaffen. Die Marke wirkt authentisch, traditionell und unverwechselbar. Auch haben eine neue Distribution und margenstarke Spezialbiere die Profitabilität der Unternehmung stark verbessern können.
Logitech
Begünstigt durch den hohen Stellenwert von technologischen Produkten in unserer Gesellschaft, hat Logitech durch eine breite Kunden- und Produktediversifikation die Markenentwicklung erfolgreich voran getrieben. Die Marke Logitech steht für zukunftsorientierte und verlässliche Produkte, die einen bequemen und kabellosen Umgang mit dem Internet ermöglichen. Mittlerweile besitzt Logitech in der Schweiz die grössere Relevanz und Wertschätzung als der Riese IBM.
Swisscom
Der Leader im Schweizer Telekommarkt Swisscom, hat mit massiver Werbung, vor allem mit TV-Spots, an Vertrautheit und Wertschätung gewonnen. Zudem wurde einen grossen Zuwachs an Differenzierung bei Swisscom Fixnet erreicht. Auch die Swisscom Mobile glänz im Speziellen bei der Differenzierung. Aber auch sonst hat die Marke grössere Dimensionen erreicht.
Swatch
Innerhalb der Swatch-Gruppe ist Swatch weiterhin das Zugpferd. Sie brilliert auf allen vier Pfleilern wie Relevanz, Wertschätzung, Vertrautheit und Differenzierung. Blancpain dagegen gewinnt zwar an Differenzierung, verliert aber an Wertschätzung, Relevanz und Vertrautheit. Die grosse Verliererin in der Swatch-Familie ist Omega. Die Marke schwächelt in fast allen Bereichen. Auch Tissot verliert an Relevanz und Wertschätzung. Nur die Marken Rado und Longines halten sich konstant.
Kuoni
