10.01.2019

Republica

Wenn SCB-Anhängerinnen zu Reporterinnen werden

Mit dem Smartphone an der Bande: Die Kommunikationsagentur setzt beim Content Marketing des Berner Eishockeyclubs auf Fanvideos.
Republica: Wenn SCB-Anhängerinnen zu Reporterinnen werden
Gewähren mit ihren selbstproduzierten Smartphone-Videos Einblicke in ihr Fan-Dasein: Reporterinnen Cassandra Hubert und Giannina Maibach. (Bild: republica.ch)

Der SC Bern geht im Content Marketing neue Wege: Fan-Reporter berichten mit selbst produzierten Videos direkt aus dem Stadion. Republica, die offizielle Kommunikationsagentur des Berner Eishockeyclubs, hat die erste Generation von Fan-Reportern in einem Smartphone-Videoworkshop ausgebildet, wie es in einer Mitteilung heisst.

Fans werden zu «Prosumern»

Video-Content liege im Trend, erklärt Republica. So habe beispielsweise die letzte Cisco-Studie gezeigt, dass 2021 geschätzte 80 Prozent des Internet-Traffics aus Video-Inhalten bestünden. Diese Entwicklung sei auch für Unternehmen interessant. Die Hockey-Fans – die Consumer – werden selbst zu Producern und somit zu sogenannten Prosumern.

Damit geht der SC Bern im Storytelling neue Wege: Er setzt als erster Schweizer National League Club auf Smartphone-Videos und stärkt mit dem Format «SCB-Fan-Reporter» die Bindung zu seinen Anhängern. Zu diesem Zweck schickt er seit kurzem vier «eingefleischte» SCB-Fans mit dem Smartphone los.

Fans im Videoworkshop trainiert

Die Reporter sollen das Grund-ABC des Video-Handwerks beherrschen, ohne dass bei der Produktion die Spontaneität verloren geht, hat sich die Berner Kommunikationsagentur zum Ziel gesetzt. In einem eigens durchgeführten Smartphone-Videoworkshop hat das Content-Team von Republica den ausgewählten SCB-Fans die Grundkenntnisse des Videoproduzierens vermittelt – von der Recherche über den Dreh bis hin zum Schnitt.

Seither sind die Fan-Reporter auf eigene Faust mit ihren Smartphones unterwegs und geben einen unmittelbaren Einblick ins Stadion, in den Spielverlauf und in das Fan-Dasein. Dabei werden sie von Republica eng gecoacht – sei es im persönlichen 1:1-Austausch oder durch unmittelbares Feedback im Whatsapp-Gruppenchat.

Verantwortlich beim SC Bern: Marketingabteilung; verantwortliche Agentur: Republica. (pd/as)



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