Microsoft wird noch in diesem Jahr massiv in Endkonsumenten-Werbung investieren. "Intern nennen wir das neue Geschäftsjahr ab Juli Year of the consumer", erläutert Darren Huston, Corporate Vice President Consumer & Online (C&O) von der Microsoft Corporation, im Gespräch mit W&V. Microsoft werde allein bis Ende 2009 neben der soeben gestarteten Suchmaschine Bing auch das angekündigte Handy-Betriebssystem Windows Mobile 6.5 und Vista-Nachfolger Windows 7 mit einer internationalen Kampagne bewerben, so der Ex-Starbucks-Manager.
Die von der Agentur JWT verantwortete Werbeoffensive zu Bing ist bereits in den USA und Kanada gestartet. In Deutschland beispielsweise verzichtet Microsoft noch auf Werbung. "Wir haben in Deutschland zuletzt stark in Search investiert und jetzt mit dem Launch von Bing das Shopping- und Verbraucherportal Ciao in einem ersten Schritt in die Microsoft-Suchmaschine sowie das MSN Portal integriert. In den nächsten Monaten wird Bing.de, heute noch in einer Beta-Version, nach und nach zu einer Entscheidungsmaschine ausgebaut, sagt Dorothee Ritz, die Chefin der deutschen C&O-Division gegenüber W&V. Folglich legt die Kampagne auch erst los, wenn die Suchmaschine mit allen Funktionen für den hiesigen Markt ausgestattet ist.
