Herr Ober, zuerst Löwen, dann Kühe und Bänke. Nun ist der Bär los. Warum wirbt Zürich mit dem Berner Wappentier?
Die Stadt Zürich wirbt keinesfalls mit dem Berner Wappentier, sondern einem international bekannten und beliebten Kultobjekt, dem Teddy.
Die Aktion der City Vereinigung findet im vierten Jahr statt. Glauben Sie, die Aktion ist zu einer Institution geworden?
Aufgrund der letzten Aktionen ist es bei Kunden, Passanten und Gästen ein immer grösseres Bedürfnis, dass die Innenstadt von Zürich mit speziellen Aktionen zum Staunen und Verweilen animiert.
Was erhoffen Sie sich vom "Teddy-Summer"?
Das Ziel einer solchen Aktion besteht ganz bestimmt darin, viele Besucher und Gäste nach Zürich zu locken. Über den bezifferten Erfolg können zu Beginn einer Aktion kaum aussagekräftige Angaben gemacht werden. Eine Frequenzsteigerung könnte evtl. am Schluss aufgrund einer Umfrage - z.B. in den Warenhäusern - eruiert werden. Die Aktionen sollen auch dazu beitragen, Zürich als sympathische und offene Erlebnisstadt weltweit bekannt zu machen.
Kommen alle Firmen zum Zug, die eine Figur präsentieren wollen, oder wird darum gebalgt?
Es wurde allen Geschäften und auch Privatpersonen die Möglichkeit geboten, ein Teddy-Objekt zu erwerben. Zudem wurde unter Vorbehalt der behördlichen Auflagen soweit möglich auch auf die Standortwünsche der einzelnen Besitzer eingegangen.
Was sagen Sie zum Vorwurf, dass die Teddys nur zusätzliche Werbeflächen für Firmen sind?
Direkte Werbung der sich beteiligenden Geschäfte, sei es in Form von Firmenschriftzügen und/oder Logos auf den Objekten, ist nicht gestattet. Hingegen ist es erlaubt, durch die Gestaltung der Teddys einen direkten Bezug zur Firma zu schaffen, indem z.B. der Teddy-Bär ein typisches Produkt der Firma "in den Händen hält. Die Aktion findet grossen Anklang aufgrund der Vielfalt und der Qualität. Es wird keinesfalls das einzelne Objekt, sondern die ganze Aktion als Werbeträger betrachtet.
Die City-Vereinigung hat einen als Domina gestalteten Teddy namens "Bär-vers" als "zu hardcore abgelehnt. Gab es auch noch negative Bescheide für andere Vorschläge von Künstlern?
Von den total über 630 in der Aktion involvierten Teddys wurden mit Ausnahme des "Bär-vers" alle Objekte gutgeheissen. Erfahrungsgemäss weiss Art Director Beat Seeberger jeweils bereits im Vorfeld, was von den Behörden und vom Publikum goutiert wird und was nicht.
Zum Schluss noch ein Ausblick: Der Zürcher Zoo zieht mit seinem Elefanten-Baby das Publikum in Massen an. Wie wäre es nächstes Jahr mit "Zürifanten"?
Vielen Dank für die Idee. Da eine Innenstadt-Aktion eine logistische Vorlaufzeit von 3-4 Jahren voraussetzt, ist es nicht möglich, bereits im nächsten Jahr eine weitere Aktion umzusetzen. Die Thematik für eine künftige Aktion ist zum heutigen Zeitpunkt noch nicht bestimmt.
