Was früher Swisscom Challenge hiess, heisst neu "Zurich Open". Das alljährlich im Oktober statt findende Sony Ericsson WTA-Tennisturnier, das die Weltklasse von Tennisspielerinnen nach Zürich holt, erhält aber nicht nur einen neuen Namen, sondern auch eine neue Örtlichkeit. Pünktlich mit der Fertigstellung des neuen Zürcher Hallenstadions zieht das Tennisturnier vom bisherigen Austragungsort in Kloten stadteinwärts.
Octagon Worldwide Limited, eines der weltweit führenden Sportrechtsvermarktungsunternehmen und Inhaberin von Zurich Open beauftragte Wirz Corporate mit der Namensentwicklung, der strategischen Kommunikationsberatung sowie der Gestaltung des neuen Auftritts.
Der Wegfall des Titelsponsors, der Umzug ins Hallenstadion und verändertes Freizeitverhalten waren unter anderen die treibenden Kräfte, die zum neuen Namen "Zurich Open" geführt haben. In der kommunikativen Positionierung galt es, dass Top-Event aus der reinen Sportecke zu lösen und den Anlass stärker auch als gesellschaftliches Ereignis zu positionieren.
Dieses Konzept wird dabei am Augenfälligsten durch das neue Logo. Die Lösung besteht aus einem dynamischen Lippenpaar mit einem "Leberfleck" in Form eines Tennisballs. Das Logo ist in der Farbkombination rosa/grau gehalten. Das selbstbewusste Bildzeichen steht sowohl für das Feminine und den Glamour sowie für die sportliche Attraktivität des Anlasses. Über das visuelle Erscheinungsbild hinaus finden diese Werte und Attribute auch im Slogan "Womens Finest Tennis" ihren Ausdruck.
