Die B.E.S.T., Brand Excellence Swiss Trophy, prämiert auch dieses Jahr wieder diejenigen Marken, die eine vorbildliche Rolle für die Schweiz einnehmen. Vorbild in dem Sinne, dass Marken Botschaften sein sollen. Ein achtköpfiges Komitee hat zwölf Marken nominiert, als beste Marke in ihrer Kategorie prämiert zu werden. Zusammengesetzt wird das Nominierungskomitee aus Vertretern von Politik, Wirtschaft, Bildung und Forschung unter Leitung von Herrn Prof. Dr. Christian Belz.
Nominiert wurden die B.E.S.T.en Schweizer Marken in vier Kategorien:
B.E.S.T. Reputation: Etablierte Marken, mit hoher nationaler und globaler Ausstrahlung: Basel World, Confiserie Sprüngli, Hug.
B.E.S.T. Evolution: Junge Marken mit überzeugendem Potenzial: MPL AG Elektronikunternehmen, Daylong, MBT Swiss Masai.
B.E.S.T. Innovation: Marken, die mit fortschrittlichen Leistungen nachhaltigen Imagegewinn für die Schweiz erzielen: Straumann, Logitech, Weisse Arena.
B.E.S.T. Behaviour: Erfolgreiche Marken, deren Mitarbeiter Corporate Branding leben: Alprausch, REGA, Raiffeisen.
