Auch nach den ersten sechs Werbemonaten im Jahr 2003 zeigen sich bisher kaum Anzeichen für eine nachhaltige Erholung des Werbemarktes: Minus 4.3 Prozent ist das Fazit des ersten Halbjahres, wie Media Focus am Montag mitteilte. Dies bedeutet nicht nur Minderinvestitionen von 81.5 Mio. Franken im Vergleich zum 1. Semester 2002, sondern auch einen beschleunigten Rückgang der Werbeaufwendungen. Während das 1. Halbjahr 2002 im Vergleich zur Vorjahresperiode ein Minus von 3.1 Prozent aufwies, das 2. Semester 2002 ein Minus von 2.6 Prozent, bedeuten die aktuellen Minus 4.3 Prozent den bislang stärksten Rückgang im Semestervergleich.
Wie schon in den voran gegangenen Perioden sind es vor allem die Printmedien, welche unter kräftigen Einbussen zu leiden haben: Um Minus 6.9 Prozent sanken die Brutto-Werbeaufwendungen bei den Schweizer Tageszeitungen von Januar -- Juni 2003, 7.3 Prozent verloren die Fachzeitschriften. Relativ stabil zeigen sich hingegen die Publikumszeitschriften, welche -- auch bedingt durch einen starken Monat Juni -- lediglich ein Minus von 0.5 Prozent zu verkraften haben.
Vergleichsweise gut stehen die grossen elektronischen Medien da: Minus 1.3 Prozent bei der TV-Werbung und gar ein Plus von stolzen 6.1 Prozent bei der Radiowerbung. Die Kinowerbung schwingt mit einem Plus von 17 Prozent richtig gehend obenaus, zurück buchstabieren musste die Teletext-Werbung, welche um 4.5 Prozent zurück ging.
Ebenfalls zu kämpfen hatte im 1. Halbjahr die Plakatwerbung. Starke saisonale Schwankungen resultierten per Ende Juni schliesslich in einem Minus von 7.6 Prozent. Die Internetwerbung lässt sich gegenwärtig nicht mit der Vorjahresperiode vergleichen, da geänderte Erfassungsmethoden zu berücksichtigen sind.
Media Focus Werbetrend per Juni 2003 -- Bruttowerbeaufwand in 1'000 CHF
