Sind Pressetexte out? Unternehmen produzieren tonnenweise willkürlich gestreute Pressetexte ohne nachhaltiger Wirkung. Doch beinahe jede Firma sehnt sich nach Titelseiten und kontinuierlichem Mediendialog. Und nicht erst dann, wenn das Unternehmen durch negative Schlagzeilen oder öffentliche Skandale ins Rampenlicht der Öffentlichkeit rutscht. Wie funktioniert Medienarbeit von Unternehmen für Journalisten? Unternehmenskommunikation bedeutet Strategie. Wann - und durch welche Methoden - interessieren Ihre Botschaften den Journalisten überhaupt? Widerspricht Corporate Communication nicht dem Postulat journalistischer Unabhängigkeit? Welche Vorurteile und Ängste bestehen auf Seiten der Journalisten und Unternehmensexponenten? Die Pressearbeit schiesst viel zu oft an Blattlinie und Zielgruppe vorbei. Wie kann zielgenaue Value- und Content-Communication gelingen?
Es diksutieren Philipp Löpfe, CR Tagesanzeiger; Fredi Lüthin, stellv. CR Beobachter; Bernard Maissen, stellv. CR, sda; Angelo Heuberger, Herausgeber Travel Inside; Pierre C. Meier, CR Media Trend Journal; Stefan Nünlist, Corporate Communications & Public Affairs, Swisscom; Eva Panzer, Corporate Communications, Mövenpick Hotels; Christian Grass, Head of Communication, UNIMARK. Die Moderation liegt bei Marco Castellaneta, Konsum-TV, Ringier AG.
