Obwohl das Inseratevolumen bei der gedruckten Presse stetig abnimmt, bleiben Zeitungen beliebteste Werbeträger. Doch von den Verlagen werden mehr Flexibilität und tiefere Preise verlangt, wie eine Umfrage bei Schweizer Agenturen zeigt.
auptkonkurrent der Zeitungen und Zeitschriften bleibt gemäss der am Freitag veröffentlichten Umfrage das Fernsehen. Im Auftrag des Westschweizer Verlegerverbandes Presse Romande befragte das Lausanner Institut MIS-Trend 152 Werbeagenturen und Inserenten in der ganzen Schweiz.Doch die gedruckte Presse hat noch Trümpfe in der Hand. Via Tageszeitung könnten Botschaften am besten übermittelt und Handlungen, etwa Käufe, ausgelöst werden. Zudem sind Zeitungen zusammen mit dem Radio das günstigste und handlichste Werbemittel.
