Laut einer aktueller Studie des Beratungsunternehmens Goldmedia hat IPTV in Deutschland das Potenzial, eine ernstzunehmende Konkurrenz für die bestehenden Infrastrukturkanäle wie Kabel und Satellit zu werden. Die erste umfassende Analyse zum deutschen Markt für internetbasiertes Fernsehen mit dem Titel "IPTV 2010" prognostiziert, dass in Deutschland bis 2010 rund 1.3 Millionen Haushalte Fernsehen über das Internet-Protokoll empfangen werden.
Bereits heute kann man zum Beispiel beim Anbieter Free in Frankreich sehen, was IPTV bedeutet: Für 29.99 Euro im Monat erhält der Free-Kunde rund 70 TV-Kanäle, einen DSL-Internetzugang mit 20 MBit/s und zusätzlich die Möglichkeit zur kostenlosen Telefonie. IPTV bringt gemäss Goldmedia für alle Markteilnehmer Nutzen: Den Anbietern von Breitband-Internet eröffnen sich neue Erlösquellen, die TV-Sender erhalten einen zusätzlichen Übertragungsweg und die Nutzer eine Vielzahl neuer Sender, einen leistungsfähigen Internetzugang sowie die Möglichkeit zur Interaktion und kostengünstiger Telefonie.
Was das Fernsehen über das Internet-Protokoll aus Kundensicht attraktiv macht: Mit der enormen Bandbreite stehen neue Programmangebote zur Verfügung. Auch werden feste Programmzeiten der Vergangenheit angehören, da die Möglichkeit besteht, die Sendungen aufzuzeichnen. Der grosse Vorteil von IPTV ist zudem der überall vorhandene Rückkanal. Er erlaubt dem Zuschauer nicht nur die Nutzung von Video-on-Demand, sondern bietet zugleich vielfältige interaktive Möglichkeiten: Shopping, Online-Spiele, Sport-Wetten.
Bisher nur auf dem PC nutzbare Dienste wie Online-Versteigerungen können künftig am TV-Bildschirm direkt umgesetzt werden. Für TV-Anbieter ergibt sich durch IPTV nicht nur ein weiterer TV-Übertragungsweg, sondern zugleich die Chance, viele neue Angebote zu platzieren. Durch IPTV wird die Verbreitung einer grossen Auswahl an Spartenkanälen und Programmen für spezielle Zielgruppen möglich. Zusätzlich ermöglicht IPTV den Programmanbietern die Einbindung vielfältiger interaktiver Werbeformate.
