Die wirtschaftlichen Probleme in den Medienhäuser schlagen auf die nationale Nachrichtenagentur SDA durch. Die Agentur rechnet für 2010 mit erheblichen Mindereinnahmen und einem Defizit. Aus diesem Grund wird sie ihren Leistungsauftrag überprüfen und den neuen wirtschaftlichen Gegebenheiten anpassen müssen. Der Verwaltungsrat hat der Geschäftsleitung einen entsprechenden Auftrag erteilt, der bis Ende 2011 umgesetzt werden muss.
Das Verschwinden von Gratiszeitungen, der anhaltende Auflagenrückgang, die Probleme bei der SRG und die Konzentration in der Medienlandschaft haben für die SDA die Rahmenbedingungen erheblich verschlechtert. Für 2009 rechnet die Agentur dennoch mit einem zufriedenstellenden Ergebnis. Wesentlich schlechter sieht es aber für die nächsten Jahre aus.21 Um das Unternehmen und damit die nationale Nachrichtenagentur längerfristig zu sichern, kommt die SDA deshalb nicht darum herum, den bestehenden Leistungsauftrag und ihre Produkte zu überprüfen. Die daraus resultierende neue Struktur der Agentur und der Dienste sollen die unterschiedlichen Teilmärkte in der Schweiz besser abbilden.
Diese Strukturanpassung braucht eine gewisse Zeit und wird nicht ohne Personalmassnahmen umzusetzen sein. In welchem Ausmass bis Ende 2010 Stellen gestrichen werden müssen, steht aber noch nicht fest. Um die Situation schon 2009 im Lot zu behalten, hat die Geschäftsleitung aber gewisse Sofortmassnahmen ergriffen, wie zum Beispiel einen Stellenstopp und das Einfrieren der Löhne. Die Geschäftsleitung ist mit der Personalorganisation in Gesprächen, wie die mittelfristigen Massnahmen am besten umgesetzt werden können. Die SDA will am Grundsatz einer nationalen, regional verankerten Vollagentur festhalten.
Der neue Leistungsauftrag wird sich nach wie vor an diesen Prämissen orientieren, sich aber in der Gleichwertigkeit der Sprachdienste und der Tiefe der Berichterstattung vom heutigen Leistungsauftrag unterscheiden. Trotz den erschwerten Rahmenbedingungen wird die SDA an der vom Verwaltungsrat verabschiedeten Strategie festhalten. Das bedeutet, dass sie den Kunden so rasch wie möglich auch neue Dienstleistungen anbieten wird. (sda)
