Trotz stärkerer Konkurrenz durch Cumulus und Supercard setzt Mondo weiter auf die Schweizer Leidenschaft des Punktesammelns. Mit einem neuen Magazin, mehr Service und einer erweiterten Produkte-Palette soll das Kundenbindungs-System neu lanciert werden. Mondo sei nicht nur eine Marke, sondern ein "Sinnbild der Schweiz", sagte Roland Decorvet, Generaldirektor von Nestlé Schweiz und Verwaltungsratspräsident von Mondo S.A., am Montag in Zürich vor den Medien. Mit seinen Büchern habe der Mondo-Verlag als Vermittler von Wissen lange Zeit eine wichtige Rolle gespielt.
Die Sammelfreude sei auch heute noch ungebrochen. "Deshalb glauben wir fest daran, dass Mondo als Pionier beim Punktesammeln weiter eine Zukunft hat", zeigte sich Decorvet überzeugt. Mondo müsse sich jedoch erneuern und sich der "wandelnden Welt" anpassen. Neu will sich Mondo wieder auf alte Stärken zurückbesinnen. Dazu gehören laut Marketingdirektorin Danièle Miche Authenizität, Qualität und Originalität. Mit einem attraktiven und erweiterten Produktesortiment sollen vor allem junge Familien angesprochen werden.
Rückgrat des Relaunchs bildet ein neues Magazin, das am Montag in einer Auflage von 500'000 Exemplaren erstmals erschienen ist. Es soll mindestens fünf Mal jährlich Lebenshilfe und Unterhaltung für die ganze Familie bieten, wie Chefredaktorin Margherita Masiello ausführte. Daneben werden die neusten Angebote von Mondo vorgestellt. Um das Mondo-Punktesystem wieder stärker ins Bewusstsein zu rufen, wird der Neustart mit einer Werbekampagne in Zeitschriften und einer Plakataktion begleitet. 2010 will Mondo zudem interaktive Online-Aktivitäten lancieren.
Mondo habe während 40 Jahren Kultstatus geschaffen, stellte Danièle Michel weiter fest. Seit Ende der 1990er-Jahre habe das Kundenbindungssystem jedoch an Attraktivität eingebüsst. Einige Kunden sprangen deshalb ab, und als Folge davon wurde weniger in Mondo investiert. Mondo wurde 1966 als Unternehmen im Mehrheitsbesitz von Nestlé gegründet. Ziel war von Anfang an, einem breiten Publikum im Alter zwischen 6 und 66 Jahren die Welt näher zu bringen und sie verständlich zu machen.
Insgesamt erschienen in den vergangenen 40 Jahren rund 200 Mondo-Bücher mit einer Gesamtauflage von 13 Millionen Exemplaren. Neben der "erzieherischen und kulturellen Mission" verfolgt Mondo auch handfeste wirtschaftliche Interessen. Mit dem Punktesystem soll die Treue der Kunden zu Markenartikel gefördert werden. Gemäss Danièle Michel finden sich derzeit auf über 1000 Produkten von 40 Marken Mondo-Punkte. (per/sda)
