Das zentrale Thema der diesjährigen Forum-Veranstaltung war unter dem Titel "No brain - no gain" den Entwicklungen der Neurologie bei der Analyse des Kaufentscheidungsprozesses gewidmet. Denn obwohl Neuromarketing umstritten und teurer als konventionelle Marktforschung ist, nimmt die Bedeutung und Ausnutzung unbewusster Emotionen - zumindest in den USA - laufend zu. Dr. Justine Meaux-Foo (Thinker & Strategist bei BrightHouse Neurostrategies Group, Atlanta/USA) erläuterte in ihrem Referat wie Neuromarketing funktioniert und wie diese relativ neue Disziplin die fünf wichtigsten Gesetze der Werbung bricht respektive neu definiert.
Im anschliessenden Podiumsgespräch, das Peter Rothenbühler (Chefredaktor Le Matin) leitete, wurde unter Beteiligung von Maya Hitz (Leiterin Werbung und Promotion, Peugeot (Suisse) SA, Daniel Matter (Geschäftsleiter und Creative Director, Werbeagentur Matter & Partner AG) Dr. Werner Schäppi (Werbepsychologe, mrc AG) sowie die Referentin Dr. Justine Meaux-Foo lebhaft und kontrovers darüber diskutiert, ob sich der Erfolg einer Marketing- und Werbe-kampagne tatsächlich mit den Erkenntnissen der Hirnforschung vorhersagen lässt und was die Kommuninkationsindustrie von der Wissenschaft sonst noch alles lernen kann.
