Der Werbemonat Oktober zeigt ein tendenziell freundlicheres Bild. Auch wenn die Ups and Downs der einzelnen Medien teilweise sehr kräftig ausfallen, bleibt unter dem Strich ein Minus von lediglich 0.3 Prozent im Vergleich zum Oktober des Vorjahres. Das geht aus den neusten Media Focus-Zahlen hervor.
Nach einem heftigen Einbruch im September sind die Tageszeitungen wieder erstarkt. Wohl steht immer noch ein Minus-Zeichen vor der Prozentzahl, diese ist aber so niedrig wie noch in keinem Monat im aktuellen Jahr. Lediglich 1.3 Prozent beträgt der Rückgang im Vorjahresvergleich, in absoluten Zahlen war der Oktober bei der Tagespresse der werbeaufwandstärkste Monat des bisherigen Jahres 2003. Weniger gut erging es den Publikums- und Fachzeitschriften. Beide mussten mit -15.5 resp. -9.8 Prozent hohe Verluste in Kauf nehmen, welche -- ganz im Gegensatz zur Tagespresse -- bei beiden Medien einen Negativrekord in der Monatsbetrachtung für 2003 bedeuten.
Sehr positiv sieht das Bild bei den elektronischen Medien aus. TV-Werbung legte mit +13.9 Prozent wiederum zweistellig zu, Kinowerbung explodierte um über 60 Prozent und auch Teletext mit +4.4. Prozent zeigt sich in guter Form. Der Wert für Radiowerbung ist vorläufig, da Werbedaten eines Sender nacherfasst werden und der Trend daher positiv ausfallen wird. Plakatwerbung ist mit +6.6 Prozent wiederum auf Pluskurs, es zeichnet sich ein erfolgreicher Herbst ab für die Aussenwerber. Das Werbemedium Internet hat sich zahlenmässig in allen Monaten positiv verändert, bedingt durch die Ergänzung weiterer Sites. Vergleiche zum Vorjahr sind allerdings immer noch nicht zulässig.
Werbetrend per Oktober 2003 -- Bruttowerbeaufwand in 1000 Franken
* Die Zahlen 2003 des Mediums Internet sind aufgrund geänderter Erfassungsmethoden vorläufig nicht vollständig und nicht mit Vorjahresperioden vergleichbar.
