Online-Medien haben in der anbrechenden Rezession gute Chancen, ihren Wachstumskurs fortzusetzen. Zu dieser Erkenntnis kommt zumindest der neueste Branchenreport von mediareports Prognos. Grundlage des Reports bilden gemäss eigenen Angaben umfangreiche und kontinuierlich durchgeführte Recherchen und Marktbeobachtungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten von Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Die Studie "Online-Medien 2012" prognostiziert den Online-Medien ein zweistelliges Werbewachstum durch die Krise. Bis zum Jahr 2012 werde sich das Werbevolumen gegenüber 2007 in allen drei Ländern fast verdoppeln -- mit jährlichen Wachstumsraten zwischen 10 und 15 Prozent. Dies sei zwar spürbar weniger als in den letzten Jahren, doch seien Online-Medien die einzige Mediengattung überhaupt, die nach den Berechnungen der mediareports auch in der Krise auf Wachstumskurs bleibe, so eine Mitteilung.
Als Gründe nennt der Bericht unter anderem die weiterhin relativ niedrigen Preise für Online-Werbung gegenüber den anderen Werbeträgern. Zudem hätten Online-Medien die guten Konjunkturjahre genutzt und ein zuverlässiges Modell für den Leistungsnachweis aufgebaut. Von der Krise der gedruckten Zeitungen würden ebenfalls die Online-Medien profitieren, denn wer sich nicht mehr in der Zeitung informiere, beziehe die Nachrichten aus dem Internet.
