Zeitungen haben ihre Märkte immer weniger im Griff. Im Anzeigenmarkt behindern benutzerunfreundliche Online-Buchungssysteme die Zusammenarbeit mit den Werbekunden. Und im Lesermarkt haben viele Zeitungen jahrelang wichtige Zielgruppen wie junge Leser und Berufspendler massiv vernachlässigt. Die Quittung kommt kostenlos: Gratiszeitungen stellen das traditionelle Geschäftsmodell auf den Kopf. Das sind einige Kernaussagen des neuen Themenreports "Zeitungen 2009" aus der Reihe mediareports Prognos.
Seit vier Jahren koste 20 Minuten in der Schweiz den eingesessenen Verleger substantielle Auflagenanteile. Inzwischen sei 20 Minuten Schweiz Marktführer bei Auflage und Leserschaft. Eine neue Bedrohung komme schleichend hinzu: Multimedia-Dienste im Breitband-Internet verschlechtern die bisher gute Wettbewerbsposition der Zeitungen im Internet. Ohne Video-Content werden gemäss Themenreport die Zeitungen im relativ jungen Internet-Markt kaum bestehen können.
Nach den Berechnungen von mediareports Prognos sinken die Auflagen und Reichweiten der Tageszeitungen weiter: In Deutschland von heute 21.7 Millionen auf 20.7 Millionen im Jahr 2009, was der Gesamtauflage von zwei grossen überregionalen Tageszeitungen entspricht. Nur die Treue älterer Leserinnen und Leser und Zielgruppenzeitungen werden im Jahr 2009 die Tagesreichweite in allen drei deutschsprachigen Ländern über 70 Prozent halten.
Breitband-Internet macht Video zum Online-Standard
Die Online-Ausgaben der Zeitungen sind laut mediareports Prognos mit ihren Inhalten im Wettbewerb momentan gut positioniert. Zwischen 2003 und 2005 habe die Anzahl der Visits in allen drei Ländern zwischen 60 und 70 Prozent zugenommen. Doch Breitband-Internet mische die Karten neu. Mit hohen Datenraten im Internet können die User neben Text und Bild auch Web-Videos in guter Qualität abrufen. Wenn das Nachrichtenvideo im Netz die Kurznachricht ablöse, würden vor allem die Fernsehveranstalter punkten
